Plan De Negocios

UNIVERSIDAD ANDINA SIMÓN BOLÍVAR
SEDE ECUADOR

ESPECIALIZACIÓN SUPERIOR EN GESTIÓN DE PRODUCTIVIDAD Y COSTOS

E-BUSNISESS

CREACIÓN PLAN DE NEGOCIOS
EMPRESA: MASCOTAS & MAS



QUITO - ECUADOR
JUNIO 2011
PLAN DE NEGOCIOS
MASCOTAS & MAS

1. INTRODUCCION
El plan de negocios de la empresa MASCOTAS & MAS busca colocar a la empresa a la cabeza del mercado de mascotas en lacomunidad ecuatoriana. Se trata de una tienda de animales dedicada exclusivamente al cariño de los animales de compañía. Pretende ser la primera y única tienda de estas características, que se ha abierto hasta ahora en nuestro país.
MASCOTAS & MAS busca cubrir la demanda en el mercado de mascotas, el horario de apertura de la tienda será continuo de 11 a 21:30 horas, de lunes a sábado ydomingos permitidos por la ley. La tienda pretende contar con más de 500 especies de animales, así como todos los productos y servicios que estos requieren.
Para la consecución del objetivo la empresa debe de fomentar la imagen de empresa de confianza, que sus productos no se perciban como caros, pero sí de gran calidad y fiabilidad.
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
2.1 ANÁLISIS EXTERNO
2.1.1Análisis del entorno macroeconómico
El clima económico continua mostrando signos de mayor actividad, mejorando las perspectivas globales para el futuro, observando un repunte de su crecimiento favorecido por la recuperación de las exportaciones. En cuanto a la economía Ecuatoriana se prevé para el próximo año un crecimiento del PIB en términos reales del 2,7%, provocado por un mejor comportamiento delsector exterior. Esto supone un estrechamiento de la brecha que separa la renta per capita ecuatoriana de la sudamericana. La demanda interna sufrirá una ligera desaceleración del consumo de los hogares derivada principalmente de un menor ritmo en la creación de empleo. La inversión crecerá sobretodo en bienes de equipo, lo que refleja una expectativa empresarial de un crecimiento sostenido en unentorno favorable de tipos de interés.
La población ecuatoriana está próxima a los 15 millones de personas dividida en 5 millones de hogares, de los cuales aproximadamente el 55% son matrimonios con, a lo sumo un hijo (dato importante a tener en cuenta para el estudio de las previsiones de demanda de MASCOTAS & MAS). La pirámide de la población refleja que el 35% tiene menos de 25 años, y el65% tiene más de 26 años,(lo que supone una mayor tendencia a la compra de animales domésticos) mostrándose una progresiva disminución del número de matrimonios sin nacimientos.
2.1.2. Análisis del mercado ecuatoriano de mascotas
Estructura del mercado: El mercado de mascotas en Ecuador en las últimas dos décadas ha experimentado un notable cambios en cuanto a preferencias del consumidor serefiere en la elección de una u otra mascota. La mascota más favorecida de este cambio fueron los perros que aumentaron un 20%. Observamos también un importante crecimiento en los llamados otros animales domésticos.
2.1.3. Competencias
En Ecuador hay aproximadamente 3000 tiendas de animales, aunque MASCOTAS & MAS se basará en la diversificación de la oferta como ventaja competitiva respecto delas demás tiendas de animales. Así, MASCOTAS & MAS será la primera y única gran superficie de mascotas en Ecuador, que además presta servicios adicionales como: accesorios, peluquería animal, veterinario, hospedaje, así como un importante asesoramiento a la hora de adquirir y mantener las mascotas. Todo esto convierte a MASCOTAS & MAS en la tienda más especializada y completa del sector,lo que unido a que toda la competencia son pequeños comercios, convierte a esta gran superficie en la opción más completa, cómoda y fiable a la hora de adquirir mascotas. La gran extensión que posee esta tienda y lo especializada de la misma, la distingue del resto de los posibles competidores, y la convierte en firme candidato a ser líder del sector.

2.2. ANALISIS INTERNO
MASCOTAS &...