plan de negocios
Páginas: 14 (3475 palabras)
Publicado: 23 de marzo de 2014
MAKAROVA Studio de danza & GYM
Plan de Negocios
1.- Resumen del Negocio
2. Estudio de mercado.
Perfil del mercado.
El perfil del mercado, al cual irán dirigidos los servicios, y los esfuerzos de mercadotecnia, de Makarova en términos generales son para niños y niñas de 2 años a 18 años, del municipio de Metepec, que se encuentren en un nivel socioeconómico medio-alto. Esto con baseen lo siguiente:
Segmentación del mercado.
Segmentación geográfica
Región
Zona central y alrededores de METEPEC. Es la localidad donde se encuentra ubicada Makarova.
Tamaño de la zona.
Población total de 214,162 habitantes al año 2012.
Población total entre 2 años y 18 años de edad 62,338 habitantes hasta 2012.
Tipo de zona.
Zona urbana.
Fuente: Elaboraciónpropia, datos INEGI e Informe de Estadística Básica del Estado de México 2012
Mapa del Municipio de Metepec, Estado de México.
Segmentación Demográfica
Ingresos
Ingresos de los padres, por más de $ 20,000 mensuales.
Edad.
Niños y niñas de entre 2 años y 18 años de edad.
Sexo.
Ambos sexos.
Tipo de Hogar.
Hogares llenos tipo uno: Matrimonio joven con hijosdependientes de ellos.
Hogares llenos tipo dos: Matrimonios de edad media con hijos dependientes de ellos.
Clase social.
Clasificación de la AMAI, nivel económico C+, con ingresos mínimos de $20,000 y máximos de $50,000, teniendo un nivel económico Medio-Alto
Educación.
Niños y niñas de preescolar, primaria, secundaria y preparatoria, que gusten de actividades extracurriculares.
Padresprofesionistas, con puestos de impacto en sus trabajos, pequeños empresarios.
Estilo de vida.
Hijos de personas, con estilos de vida medio-alta, que acostumbren comprar artículos de marcas con prestigio, casas propias, trabajos estables.
Presentan gusto por las tiendas y centros comerciales.
De uso regular de establecimientos como SPA’s y gimnasios.
Estudiantes en escuelasprivadas del área de Metepec.
Personas con vida social activa.
Tasa de uso.
Personas que usen, regularmente o permanentemente el servicio de Makarova.
Fuente: Elaboración propia, datos INEGI e Informe de Estadística Básica del Estado de México 2012 y Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión A.C.(AMAI)
Análisis y pronóstico de la demanda.
Con base endatos históricos, del año 2012 y 2013, se hará un pronóstico de la demanda de los servicios de Makarova para el año 2014.
Se tuvieron un total de 100 alumnos para el ciclo de 2012, el cual tuvo un pequeño incremento con respecto al año 2011. Aunque en el año 2013, se tuvo un incremento a 120 alumnos totales, teniendo en promedio 30 alumnos nuevos, pero sin dejar de lado las bajas en promedio de10 alumnos por ciclo, da como resultado el total de 120 alumnos durante el año 2013, para todos los cursos de Makarova.
Basado en los datos del párrafo anterior, se puede pronosticar que se mantendrá el número de 120 alumnos de base, más un aumento de 10 alumnos en promedio, esto basado en lo siguiente:
Según datos del “Informe de Estadística Básica del Estado de México 2012 y 2013”, losnegocios de tipo “Servicios de esparcimiento cultural y deportivo” pasaron de ser en 2012 de 103 establecimientos, a ser 105 establecimientos para 2013. Esto quiere decir que el sector tiene una tendencia a la competencia, aunque esto es porque también la demanda de este tipo de servicios esta creciendo, en gran parte en la zona de Metepec, debido al estilo de vida que tienen los habitantes de estazona.
Se tiene estimado que los niños de 2 años, que es limite inferior para nuestro mercado meta, crecerá de 3,523 en un 10% según datos del INEGI, dando como resultado estimado de 3875 habitantes en ese rango de edad, aumentando nuestra demanda en un pequeño porcentaje, debido a que alcanzan la edad mínima para poderles impartir los servicios de Makarova.
La mayoría de los alumnos que están...
Plan de Negocios
1.- Resumen del Negocio
2. Estudio de mercado.
Perfil del mercado.
El perfil del mercado, al cual irán dirigidos los servicios, y los esfuerzos de mercadotecnia, de Makarova en términos generales son para niños y niñas de 2 años a 18 años, del municipio de Metepec, que se encuentren en un nivel socioeconómico medio-alto. Esto con baseen lo siguiente:
Segmentación del mercado.
Segmentación geográfica
Región
Zona central y alrededores de METEPEC. Es la localidad donde se encuentra ubicada Makarova.
Tamaño de la zona.
Población total de 214,162 habitantes al año 2012.
Población total entre 2 años y 18 años de edad 62,338 habitantes hasta 2012.
Tipo de zona.
Zona urbana.
Fuente: Elaboraciónpropia, datos INEGI e Informe de Estadística Básica del Estado de México 2012
Mapa del Municipio de Metepec, Estado de México.
Segmentación Demográfica
Ingresos
Ingresos de los padres, por más de $ 20,000 mensuales.
Edad.
Niños y niñas de entre 2 años y 18 años de edad.
Sexo.
Ambos sexos.
Tipo de Hogar.
Hogares llenos tipo uno: Matrimonio joven con hijosdependientes de ellos.
Hogares llenos tipo dos: Matrimonios de edad media con hijos dependientes de ellos.
Clase social.
Clasificación de la AMAI, nivel económico C+, con ingresos mínimos de $20,000 y máximos de $50,000, teniendo un nivel económico Medio-Alto
Educación.
Niños y niñas de preescolar, primaria, secundaria y preparatoria, que gusten de actividades extracurriculares.
Padresprofesionistas, con puestos de impacto en sus trabajos, pequeños empresarios.
Estilo de vida.
Hijos de personas, con estilos de vida medio-alta, que acostumbren comprar artículos de marcas con prestigio, casas propias, trabajos estables.
Presentan gusto por las tiendas y centros comerciales.
De uso regular de establecimientos como SPA’s y gimnasios.
Estudiantes en escuelasprivadas del área de Metepec.
Personas con vida social activa.
Tasa de uso.
Personas que usen, regularmente o permanentemente el servicio de Makarova.
Fuente: Elaboración propia, datos INEGI e Informe de Estadística Básica del Estado de México 2012 y Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión A.C.(AMAI)
Análisis y pronóstico de la demanda.
Con base endatos históricos, del año 2012 y 2013, se hará un pronóstico de la demanda de los servicios de Makarova para el año 2014.
Se tuvieron un total de 100 alumnos para el ciclo de 2012, el cual tuvo un pequeño incremento con respecto al año 2011. Aunque en el año 2013, se tuvo un incremento a 120 alumnos totales, teniendo en promedio 30 alumnos nuevos, pero sin dejar de lado las bajas en promedio de10 alumnos por ciclo, da como resultado el total de 120 alumnos durante el año 2013, para todos los cursos de Makarova.
Basado en los datos del párrafo anterior, se puede pronosticar que se mantendrá el número de 120 alumnos de base, más un aumento de 10 alumnos en promedio, esto basado en lo siguiente:
Según datos del “Informe de Estadística Básica del Estado de México 2012 y 2013”, losnegocios de tipo “Servicios de esparcimiento cultural y deportivo” pasaron de ser en 2012 de 103 establecimientos, a ser 105 establecimientos para 2013. Esto quiere decir que el sector tiene una tendencia a la competencia, aunque esto es porque también la demanda de este tipo de servicios esta creciendo, en gran parte en la zona de Metepec, debido al estilo de vida que tienen los habitantes de estazona.
Se tiene estimado que los niños de 2 años, que es limite inferior para nuestro mercado meta, crecerá de 3,523 en un 10% según datos del INEGI, dando como resultado estimado de 3875 habitantes en ese rango de edad, aumentando nuestra demanda en un pequeño porcentaje, debido a que alcanzan la edad mínima para poderles impartir los servicios de Makarova.
La mayoría de los alumnos que están...
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