plan de negocios

UNIVERSIDAD DEL AZUAY

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

ESCUELA DE ECONOMÍA

“PROYECTO PARA UNA EMPRESA DE ORGANIZACIÓN DE EVENTOS
INFANTILES” -AÑO 2008-

MONOGRAFÍA PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
ECONOMISTA

AUTORES: LORENA DEL ROCÍO ALVEAR CÓRDOVA
ELIANA ROSALÍA TAPIA ABRIL

DIRECTOR: ECO. MANUEL FREIRE

DEDICATORIA

A mis padres Jacinto y Graciela, y a mis hermanos Cristinay Paúl, dedico esta
monografía con todo mi cariño, por haberme apoyado a lo largo de mi carrera y
por estar a mi lado en todo momento, y de manera muy especial al Eco. Manuel
Freire, mi maestro y amigo, quien me ha permitido aprender de sus enseñanzas y
trabajar a su lado.

Lorena Alvear Córdova

-2-

DEDICATORIA

El presente trabajo está dedicado a mi familia y amigos, en especial amis padres
y hermano por haberme brindado el apoyo y la confianza con la que he podido
cumplir una de mis metas. De igual manera se lo dedico a mis profesores quienes
compartieron conmigo sus conocimientos, al Econ. Manuel Freire director de la
presente monografía y todas las personas que me han apoyado durante todo
este tiempo.

Eliana Tapia Abril

-3-

AGRADECIMIENTOS

Agradecemosa Dios por habernos permitido culminar nuestros estudios
exitosamente, y nuestro más profundo reconocimiento al Eco. Manuel Freire,
Director de esta Monografía, quien ha sido nuestro maestro y guía durante estos
años y sobre todo por su tiempo y dedicación para la realización de esta
monografía.

También queremos agradecer al Eco. Vladimir Proaño, quien nos colaboró y dio
las bases paraformular el estudio financiero de este proyecto.

Con Afecto
Lorena Alvear
Eliana Tapia

-4-

Todos los contenidos y criterios vertidos en esta monografía son responsabilidad
de las autoras.

___________________________________
Lorena del Rocío Alvear Córdova

___________________________________
Eliana Rosalía Tapia Abril

-5-

INDICE D E CONTENIDOS

Dedicatoria 1

2Dedicatoria 2

3

Agradecimiento

4

Índice

6

Resumen

10

Abstract

11

Introducción

12

Capítulo 1
Introducción

16

1.1.

Descripción el Negocio

17

1.1.1. Descripción de la Empresa

17

1.1.2. Nombre de la Empresa

17

1.1.3. Slogan

17

1.1.4. Nombre de los propietarios o integrantes de la sociedad

18

Descripción del Negocio

18

1.2.1.Visión

19

1.2.2. Misión

19

1.2.3. Especificaciones del Servicio

20

1.2.4. Objetivo de la Empresa

22

1.2.5. Valores

23

1.2.6. Modelo de Michael Porter

24

1.2.7. Análisis FODA

27

La Organización

31

1.3.1. Estructura de la empresa “Abra Cadabra”

31

1.3.2. Talento Organizacional Competitivo

33

1.3.3. Naturaleza Jurídica

35

1.2.

1.3.-6-

1.3.4. Reglamentaciones para que el negocio pueda funcionar.
Conclusión

36
41

Capítulo 2
Introducción

43

2.1.

44

Estudio de Mercado
2.1.1.

Segmentación

45

2.1.2.

Investigación de Mercado

46

2.1.3.
2.2.

2.1.2.1. Antecedentes

46

2.1.2.2. Objetivo de la Investigación

46

2.1.2.3. Acciones Posteriores

47

2.1.2.4. Grupo Objetivo47

2.1.2.5. Aspectos Técnicos

47

Resultados de los Hogares

Plan de Marketing
2.2.1.

47
51

El Servicio

52

2.2.1.1. Atributos de Nuestro Servicio

53

2.2.1.2. Ciclo de Vida Servicio

53

2.2.1.3. Estrategias del Servicio de Organización de Fiestas Infantiles53
2.2.1.4. Combos Infantiles
2.2.2.

57

Precio

58

2.2.2.1. Estrategias para establecer losPrecios
2.2.3.

2.2.4.

Plaza

59
61

2.2.3.1. Canal de Distribución

61

2.2.3.3. Objetivos de Nuestro Canal de Distribución

62

Promoción

62

2.2.4.1. Estrategia Promocional

64

2.2.4.2. Publicidad

64

-7-

2.3

La Competencia
2.3.1

2.4

65

Análisis Comparativo

66

2.3.1.1.

Análisis Cuantitativo

67

2.3.1.2.

Análisis Cualitativo...