Plan De Negocios

PLAN DE NEGOCIOS
Diseños María Bianculli

Presentado por:
Susana Briceño Bianculli

UNIVERSIDAD DE LA SABANA
INSTITUTO DE POSGRADOS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL
2011

PLAN DE NEGOCIO “Diseños María Bianculli”

Presentado por:
SUSANA BRICEÑO B.
Asesor: Claudia Ximena Angulo

UNIVERSIDAD DE LA SABANA
INSTITUTO DE POSGRADOS
ESPECIALIZACIÓN ENGERENCIA DE COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL
2011

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TABLA DE CONTENIDO
1. GENERALIDADES
1.1Introducción…………………………………………………………pág.5
1.2 Idea de Negocio……………………………………………………pág.6-7
1.3 Objetivo general y específico……………………………………pág.8
1.4 Descripción de los socios………………………………………..pág.9
2. ANÁLISIS DEL ENTORNO
2.1 Macroentorno
2.1.1 Económico………………………………………......................pág.10-12
2.1.2Social…………………………………………………………….pág.13-14
2.2 Microentorno
2.2.1 Industria de la joyería………………………………………..pág.15
2.2.1.1Importaciones de joyería………………………………….pág.15-16
2.2.1.2Exportaciones de joyería….……………………………....pág.16-19
2.2.1.3 Países que demandan joyería……………………………pág.19
2.2.2 Comportamiento del sector
2.2.2.1 Cadena productiva………………………………………..pág.20-24
2.2.2.2 Análisis de amenazas yoportunidades del sector…….pág.24
2.2.3 Competidores…………………………………………………pág.25-26
2.2.3.1 Competidores sustitutos………………………………….pág.26-28
2.2.3.2 Análisis de competidores sustitutos…………………….pág.28-29
2.2.4 Análisis de las fuerzas de Porter…………………………pág.29-30
3. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
3.1 Muestra…………………………………………………………….pág.31-32
3.1.1 Análisis de la encuesta……………………………………….pág.32-39
3.1.1.1Resumen deresultados de la encuesta………………...pág.39-40
3.1.1.2 Encuesta aplicada………………………………………...pág. 40-41
3.2 Definición del mercado
3.2.1Mercado potencial……………………………………………..pág. 42
3.2.1.1Porción de mercado……………………………………….pág.42-43
3.3 Estrategias de mezcla de mercadeo
3.3.1 Estrategia de producto………………………………………...pág.44-45
3.3.1.1 Estrategia de precio………………………………………..pág.45
3.3.1.2Estrategia de empaque…………………………………....pág.45
3.3.1.3 Estrategia de etiqueta……………………………………...pág.46
3.3.1.4 Estrategia de marca………………………………………..pág.46-47
3.3.1.5 Estrategia de distribución………………………………….pág.47
3.3.1.6 Estrategia de promoción…………………………………...pág.47-48

4. ESTUDIO ADMINISTRATIVO
4.1 Organigrama……………………………………………………….pág.49
4.1.1 Estructura del equipo de trabajo………………………………pág.504.2 Misión-Visión-Valores…………………………………………....pág.50-51
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5. ESTUDIO LEGAL
5.1 Constitución de una S.A.S……………………………………....pág.52
6. ESTUDIO TÉCNICO
6.1 Descripción del producto……………………………………..pág.53
6.1.1 Características del producto………………………………...pág.53-54
6.2 Equipos necesarios para producción……………………....pág.55-59
6.2.1 Materiales para elaborar las joyas………………………....pág.60
6.2.1.1Materiales para exhibir joyería…………………………pág.60
6.2.1.2 Materiales para empacar la joyería……………………pág.61
6.3 Proveedores……………………………………………………..pág.61
6.4 Plano de taller de producción………………………………..pág.62
6.5 Flujo grama de producción…………………………………...pág.63
6.6 Orden de producción…………………………………………..pág.64
7. ESTUDIO ECONÓMICO……………………………………………..pág.65-74
8.BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………..pág.75-76

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1.1 INTRODUCCIÓN
El plan de negocio presentado, sirve de guía para reconocer el camino que
debe recorrer una empresa para obtener el objetivo deseado y aprender a
reconocer el valor de emprender una oportunidad como empresarios, al
identificar tanto cualitativamente como cuantitativamente una necesidad frente
a factores económicos, sociales, culturales, demográficos, ambientales y
políticos de la actualidad.
Las joyas sonornamentos de metales preciosos, llevados desde la antigüedad
por individuos de todas las culturas como adorno personal y/o insignia social y
hace parte de la vanidad del ser humano, por esto es considerado como un
artículo de lujo. En el caso de las mujeres, los aretes, collares, anillos, pulseras
y diferentes clases de joyas juegan un papel...