Plan de Publicidad 2013-2014 Resumen

Campañas de Comunicación Institucional:
Creación y Análisis
Actividad:
- Establecer las diferencias entre el Plan de Publicidad 2013 y 2014.
La principal diferencia que denotamos es el incremento del número de
campañas publicitarias o iniciativas de comunicación institucional
propuestas para ser realizadas a lo largo del 2014 así como la inversión
realizada.
En el año 20013 se llevaron acabo 44 campañas con un coste total de
33.065.965€, mientras que lo previsto para este año son 72 campañas
con un coste de 41.106.423€. Además de esta principal diferencia, la
forma de repartir las campañas entre los distintos temas a tratar han
variado de un año a otro , aunque si se ha mantenido el caso del
Ministerio de Justicia donde no se ha realizado ni se realizará campaña
alguna esteaño ni el pasado.

Distribución por ministerio
2013

2014

Ministerio Educación, Cultura y
Deporte
10 campañas

Ministerio de Agricultura,
Alimentación y Medio Ambiente
16 campañas

Ministerio de Fomento
7 campañas

Ministerio de Industria, Energía y
Turismo
12 campañas
Ministerio de Empleo y Seguridad
Social
9 campañas

Ministerio Sanidad , Servicios
Sociales e Igualdad5 campañas

Ministerio de Interior
8 campañas
El otro 50% lo realizará el resto
de ministerios
(exceptuando el de Justicia)

El otro 37,5% lo realizará el resto
de ministerios
(exceptuando el de Justicia)

Si hablamos de las prioridades que se han tenido de la publicidad y de
comunicación vemos que apenas han variado a primera vista pero que si
nos sumergimos en cada uno de losapartados, podemos observar cómo han
sido añadidos o eliminados una serie de temáticas en el transcurso de los
dos años.
Encontramos temáticas como:
- La promoción de los hábitos saludables, la cual ha sido extendida
para abarcar mayores ámbitos como son por ejemplo la prevención
de riesgos laborales, uso de productos fitosanitarios, protección y
conservación de la naturaleza, viajes conanimales de compañía…
- El desarrollo de nuevas tecnologías a la que se le han añadido en el
año 2014 el proyecto CRETA, programas TIC y la agenda digital.
- En el caso de la promoción en materia de derechos se han eliminado
unas cuantas temáticas y se han añadido otras para el año corriente
tales como la violencia de género, proximidad de las Fuerzas
Armadas, elecciones al Parlamento Europeo2014, Ley de
Transparencia, intolerancia en Internet.
- El conocimiento de las infraestructuras y medios de transporte
apenas ha variado solo se ha añadido la depuración del agua.

- En el ámbito de turismo y cultura se mantienen algunas como la
promoción del cine español o el aumento de información sobre las
exposiciones y museos, pero se han añadido otras el incremento de
la ofertacultural del Patrimonio Nacional.
La distribución por objetivos ha variado en el segundo y en el tercero, el
primer objetivo se ha mantenido, siente este el informar sobre derechos y
obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las
instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios
y servicios públicos (apartado B).

En este caso lo que sí ha variadoha

sido el presupuesto destinado al apartado B que se ha disminuido en un
11,6%.
El segundo objetivo del año 2013 ha sido eliminado, mientras que el
tercero se ha convertido en el segundo objetivo del Plan de Publicidad del
2014 que es el apartado J; Comunicar programas y actuaciones públicas de
relevancia e interés social.
El ranking de campañas se mantiene casi igual al del añoanterior con más
de diez millones para la Seguridad Vial, con una cantidad igual o superior a
cuatro millones para el Plan de Comunicación para dar a conocer el
dividendo digital , lo que si ha cambiado de un año para otro han sido las
campañas de menos inversión que oscilan entre 2 y 4 millones que se
centraran este año en el ciudadano (fraudes, asistencia al ciudadano,
fomento y apoyo al...