plan de publicidad y medios
Páginas: 14 (3392 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2013
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Trabajo de Investigación de Publicidad y Promoción
TEMA: “PLAN DE PUBLICIDAD Y MEDIOS”
Autoras: Cousin Jeannette
Miranda Estefanía
Torres Ma. Fernanda
Tutor: Ing. MBA. Leonardo Ballesteros
AMBATO – ECUADOR
2012 - 2013
Contenido
PLAN DEPROMOCIÓN DE PUBLICIDAD Y MEDIOS
ANÁLISIS SITUACIONAL
Análisis Histórico
La historia de INCALSID CIA. LTDA inicia sus operaciones en el año de 1995 como negocio familiar, con 5 máquinas de origen alemán en el área de producción y contaba con 10 trabajadores, se fabricaba y vendía a precios de mayorista
DEPARTAMENTO COMERCIAL.- En los primeros años de funcionamiento de la empresa losdepartamentos administrativo, financiero y comercial estuvieron unidos, mediante la empresa se fue desarrollando este departamento se dividió y se crearon el departamento de talento humano, contabilidad y comercialización, de la misma forma esta área ha ido evolucionando mediante la adquisición de personal y el desarrollo de estrategias comerciales las cuales se visualizaban al mercado del por mayorpero al ver la poca acogida del mercado en especial dentro de la provincia de Tungurahua se ha dispuesto empezar a enfocarse en el mercado del por menor, se dispone de 10 colaboradores laborales fijos, sin embargo en fechas especiales se contrata personal de temporada.
DEPARTAMENTO DE PRODUCCION: Durante los años 2000 a 2012 esta empresa estuvo actualizando y renovando su planta productivacon las mejores maquinas europeas y americanas, y la mejor materia prima del país, para de esta forma asegurar la calidad y durabilidad de sus productos con diseños únicos y vanguardistas, actualmente se está realizando la adquisición de una nueva planta de producción de igual forma la fuerza productiva de la empresa ha crecido con un total de 20 colaboradores laborales fijos peo siempre enépocas en donde la producción se aumenta se contrata obreros extras por temporada. Siempre se ha destacado como pionero de la moda en las ciudades principales del país , debido a los viajes que se hacen a las principales exhibiciones de calzado donde se proyecta la moda mundial, y se adapta al gusto y al calzado de dama y caballero, logrando fabricar sus diseños con el avance de la moda europea yamericana, especialmente en calzado para damas en tacones altos, bajos, balerinas, sandalias, mocasines, botas y botines, figurando siempre en buen lugar en el mercado nacional por sus diseños y manufactura moderna.
Pero debido a cuestiones de mercado financieras y familiares se dejó de fabricar en una planta todo el calzado de cuero y se buscó opciones como el cuero sintético y la gamuza. Ydesde años atrás también se dejó de fabricar en gran parte el calzado de dama, ya que no se contaba con los técnicos para el mantenimiento de la maquinaria para producirlo, actualmente por las mismas razones la mayor parte de la maquinaria es importada de Italia, ya que es más accesible a la visita de los técnicos que se la realiza trimestralmente.
Conformes con los resultados obtenidos y a labúsqueda de nuevos mercados, la empresa amplio sus líneas de fabricación tradicionales e incursionó en el ámbito de la seguridad industrial obteniendo resultados excelentes. Finalmente Incalsid ha decidido ampliar su mercado mediante la fabricación de calzado infantil. .
DEPARTAMENTO DE TALENTO HUMANO: desde que este departamento obtuvo su propia definición en el año 2000, su objetivo principalha sido adquirir personal altamente preparado, con un mínimo de un año de experiencia sobre todo en el área de producción, después de ser aprobada la ley de que se debe contratar un trabajador con capacidades especiales INCALSID de igual forma a obedecido y posen una persona en el área de terminado. La evolución de este departamento no ha sido muy notoria ni de gran impacto en la fábrica....
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Trabajo de Investigación de Publicidad y Promoción
TEMA: “PLAN DE PUBLICIDAD Y MEDIOS”
Autoras: Cousin Jeannette
Miranda Estefanía
Torres Ma. Fernanda
Tutor: Ing. MBA. Leonardo Ballesteros
AMBATO – ECUADOR
2012 - 2013
Contenido
PLAN DEPROMOCIÓN DE PUBLICIDAD Y MEDIOS
ANÁLISIS SITUACIONAL
Análisis Histórico
La historia de INCALSID CIA. LTDA inicia sus operaciones en el año de 1995 como negocio familiar, con 5 máquinas de origen alemán en el área de producción y contaba con 10 trabajadores, se fabricaba y vendía a precios de mayorista
DEPARTAMENTO COMERCIAL.- En los primeros años de funcionamiento de la empresa losdepartamentos administrativo, financiero y comercial estuvieron unidos, mediante la empresa se fue desarrollando este departamento se dividió y se crearon el departamento de talento humano, contabilidad y comercialización, de la misma forma esta área ha ido evolucionando mediante la adquisición de personal y el desarrollo de estrategias comerciales las cuales se visualizaban al mercado del por mayorpero al ver la poca acogida del mercado en especial dentro de la provincia de Tungurahua se ha dispuesto empezar a enfocarse en el mercado del por menor, se dispone de 10 colaboradores laborales fijos, sin embargo en fechas especiales se contrata personal de temporada.
DEPARTAMENTO DE PRODUCCION: Durante los años 2000 a 2012 esta empresa estuvo actualizando y renovando su planta productivacon las mejores maquinas europeas y americanas, y la mejor materia prima del país, para de esta forma asegurar la calidad y durabilidad de sus productos con diseños únicos y vanguardistas, actualmente se está realizando la adquisición de una nueva planta de producción de igual forma la fuerza productiva de la empresa ha crecido con un total de 20 colaboradores laborales fijos peo siempre enépocas en donde la producción se aumenta se contrata obreros extras por temporada. Siempre se ha destacado como pionero de la moda en las ciudades principales del país , debido a los viajes que se hacen a las principales exhibiciones de calzado donde se proyecta la moda mundial, y se adapta al gusto y al calzado de dama y caballero, logrando fabricar sus diseños con el avance de la moda europea yamericana, especialmente en calzado para damas en tacones altos, bajos, balerinas, sandalias, mocasines, botas y botines, figurando siempre en buen lugar en el mercado nacional por sus diseños y manufactura moderna.
Pero debido a cuestiones de mercado financieras y familiares se dejó de fabricar en una planta todo el calzado de cuero y se buscó opciones como el cuero sintético y la gamuza. Ydesde años atrás también se dejó de fabricar en gran parte el calzado de dama, ya que no se contaba con los técnicos para el mantenimiento de la maquinaria para producirlo, actualmente por las mismas razones la mayor parte de la maquinaria es importada de Italia, ya que es más accesible a la visita de los técnicos que se la realiza trimestralmente.
Conformes con los resultados obtenidos y a labúsqueda de nuevos mercados, la empresa amplio sus líneas de fabricación tradicionales e incursionó en el ámbito de la seguridad industrial obteniendo resultados excelentes. Finalmente Incalsid ha decidido ampliar su mercado mediante la fabricación de calzado infantil. .
DEPARTAMENTO DE TALENTO HUMANO: desde que este departamento obtuvo su propia definición en el año 2000, su objetivo principalha sido adquirir personal altamente preparado, con un mínimo de un año de experiencia sobre todo en el área de producción, después de ser aprobada la ley de que se debe contratar un trabajador con capacidades especiales INCALSID de igual forma a obedecido y posen una persona en el área de terminado. La evolución de este departamento no ha sido muy notoria ni de gran impacto en la fábrica....
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