Plan de publicidad

Universidad Tecnológica de Tijuana
Desarrollo de Negocios Área Mercadotecnia

Comunicación Integral de Mercadotecnia

Lic. Cristian Guerra Lizárraga

Plan de publicidad para un producto “Barra de pan”

Ortiz Lopez Carlos
Villescaz Urias Erick
3ro “A”

Tijuana Baja California a 22 de Junio de 2011

BIMBO – Plan de publicidad para un producto

Introducción
La campaña publicitariaes un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situaciónen el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.
Antecedentes de laEmpresa.
La compañía Bimbo que hoy conocemos tiene sus orígenes en México. El Bimbo español es una réplica de un primer Bimbo fundado en la Ciudad de México, que comenzó sus actividades en el país latinoamericano en diciembre de 1945, pocos meses después de terminar la segunda guerra mundial.

Veinte años más tarde, en marzo del 64, uno de sus fundadores, decidió crear la misma empresa en Españacon idénticos símbolos y filosofía. BIMBO inició su actividad en España en 1964, en su fábrica de Granollers (Barcelona).

En 1978, los empresarios mejicanos que en su día fundaron Bimbo, vendieron la totalidad de sus acciones y desde entonces ambas compañías la mejicana y la española han seguido caminos paralelos pero completamente independientes.

Hoy en día, BIMBO es una de las mayoresorganizaciones del sector alimentario en la Península Ibérica. Desde la introducción del pan de molde hasta la completa gama de productos de hoy, Bimbo sigue haciendo llegar cada día a millones de hogares españoles sus productos frescos, tiernos y deliciosos. Gracias a esta gran aceptación por parte del público, los productos BIMBO se han consolidado como líderes de mercado en las categorías depanadería, bollería y pastelería de marca.

El gran logro de Bimbo ha sido desde el principio introducir en España un producto totalmente desconocido hasta entonces: el pan de molde.
Mercado: Este producto tiene un amplio mercado meta, pues este es un bien de consumo de primera necesidad (Pan de caja Blanco) que es adquirido por cualquier tipo de personas.
Cuál es el segmento de mercado que laempresa está sirviendo.
Geográficos
Región: Ubicado en toda Latinoamérica, Centro América y Estados Unidos en este último dirigido a la población latina que allí reside.
Clima: Cualquier clima.
Demográficos
Edad: Rango de edad que va entre los 6 años y los 25,
Sexo: Ambos sexos sin distinción
Tamaño de la familia: Entre 4 o 5 personas.
Ingreso: Cualquier salario, incluso el salario mínimo.Ocupación: Cualquier ocupación
Educación: Cualquier educación, incluso a los que no cuenten con una
Religión: Todas.
Raza: Todas.
Nacionalidad: Cualquier nacionalidad
Psicográficas
Clase social: Media baja en adelante
Reconocimiento de una necesidad: Para aquellas personas que desean consumir un pan de alta calidad, fortificado con vitaminas y calcio.
La Búsqueda De Información.
Uncliente interesado puede buscar mayor cantidad de información, o no hacerlo. Si tiene a la mano un producto que lo satisfaga, en este caso la barra de pan BIMBO, es probable que el consumidor lo compre en ese momento. En caso contrario, quizá comience con la búsqueda de información que le ayude con dicha necesidad.
El consumidor puede obtener información de varias fuentes, entre ellas:
Fuentes...