Plan de ropa deportiva

PROYECTO:
BeFree

Integrantes:
Andoni Romero Gómez
Jonathan Hernández Ávila
Margarita Martínez Hernández

Morelia, Mich. Junio 10, 2011

ROPA DEPORTIVA

Filosofía de la empresa
Actividad de la empresa
Empresa manufacturera dedicada a la maquila y venta de ropa deportiva realizada con tecnología paradeportistas.
Mercado objetivo
Ciudad de Morelia, colonia centro y colonias aledañas (ventura puente, Cuauhtémoc, Industrial)
Misión
Motivar a los deportistas jóvenes morelianos a sentirse libres y cómodos mientras realizan sus actividades deportivas al usar beFree, dándoles la sensación de que no existen límites para su actividad deportiva.

VENTAJA COMPETITIVA
Ropa 100% Moreliana hecha conla mayor calidad a precio competitivo de mercado con tecnología para que la persona que la use se sienta lo mas cómoda posible.

Visión
Ser una marca usada y reconocida por el mercado de deportistas en Morelia.
Objetivos de la empresa
* Recupera la inversión total en un máximo de cinco años.
* Comercializar el producto en 30 tiendas deportivas dentro del primer año de operaciones.* Ser una marca reconocida en el mercado deportivo moreliano en el transcurso de 1 año.

Valores

Honestidad
Ser veraces en las cualidades del producto que se ofrecen a las personas que compren beFree

Responsabilidad
Proveer a las personas un producto de calidad e innovación, en tiempo justo
Respeto
Mostrar este valor en las acciones
Solidaridad

Perfil del mercado
Jóvenes quegustan de practicar deporte al aire libre continuamente de entre 15 y 29 años de edad en la ciudad de Morelia.
MERCADO POTENCIAL
Población total, 2010 | 729,279 |
Porcentaje de población de 15 a 29 años, 2005 | 28.8= 204,243 |
Población de 18 años y más con nivel profesional | 328,403 |

NICHO DE MERCADO
Personas que vivan en la ciudad de Morelia, que sean deportistas entre 15 y 29 añosy que
realicen alguna actividad deportiva constantemente.

IEDGE. Cuotas de mercado de empresas de venta de material deportivo en México

ANÁLISIS CAMPAÑAS DE LA COMPETECIA (DIRECTA/INDIRECTA)
Competencia Indirecta

Tanto Nike como Adidas en sus campañas utilizan en su publicidad a jugadores famosos, son patrocinadores de eventos deportivos y realizan eventos o son patrocinadores deellos.
Puma realizó una campaña mundialista, con lo que intentaba sacar la fiereza de los usuarios, llamándola “saca el puma que hay en ti”.
Atlética no realizo campaña publicitaria en 2010, únicamente tuvo presencia en eventos deportivos y como patrocinador de equipos deportivos.
Pirma realizó campaña con Marco Antonio Solís como su imagen de publicidad.
Brasilsul realizó una campaña en la cualmostraba deportistas urbanos.

FODA
| Fortalezas
La marca busca que al usar la ropa befree, las personas se sientan libres al hacer ejercicio.

Al ser un micro-empresa el costo final para el consumidor es más accesible porque no hay muchos gastos de operación.
El nicho de mercado al que se dirige befree es de clase media y baja. | Debilidades
Al ser una nueva empresa befree no esconocida por el mercado moreliano.El producto se distribuirá en tiendas de ropa deportiva por lo que competirá directamente en el punto de venta con otras marcas.Por falta de presupuesto será difícil lograr realizar una campaña en medios impresos. |
OportunidadesLa ropa deportiva de marcas reconocidas es cara lo cual abre oportunidades para entrar en un mercado más económico.
Los programas degobierno promueven la cultura deportiva en el estado.Al ser una empresa pequeña y que sólo operará en la ciudad de Morelia, se puede obtener ventaja contra las grandes empresas deportivas ya que el mercado es de nivel económico más bajo. | Somos una marca que se ajusta a las necesidades del mercado moreliano. Al ser una marca deportiva accesible económicamente a los morelianos, podemos publicitarnos...