Plan de rr.pp
Páginas: 4 (928 palabras)
Publicado: 29 de marzo de 2011
Planeamiento estratégico de la investigación de opinión pública
Alfredo Keller R.
Alfredo Keller R.
El enfoque estratégico de la investigación de O.P.
Electores Electores
EntornoEntorno
Segmentación y Tipologías Percepciones Percepciones Motivaciones Motivaciones Demandas Demandas Preferencias Preferencias Detección y Selección
Condiciones Evaluación de los impactosINVESTIGACION
Diferenciación y Posicionamiento
Ofertas Ofertas Propuestas Propuestas
Partidos y Partidos y Candidatos Candidatos
Alfredo Keller R.
La cultura y las condiciones del entornocomo objetivos permanentes de investigación
Co Ec ndic on ion ó m es ic a s
es on icas i dic óm n Co econ cio So
CONDICIONANTES DEL ENTORNO SOBRE LA CULTURA, LAS ACTITUDES Y LA CONDUCTA
s ne oici as d on lític C o P
Cl im de a G Op en ini era ón l
Alfredo Keller R.
El plan de investigación
Exploración y análisis de los escenarios Análisis de la oferta electoral Análisis deimagen y de mensaje Diseño de la Estrategia Seguimiento y control Análisis de la dirección e intensidad de las tendencias políticas. Conformación de nichos motivacionales. Lecturas de la realidad,demandas y conductas. Análisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la oferta electoral. Significados abstractos y simbólicos. Aceptación cuadros de alianzas. Análisis de la proyeccióny de la administración de la imagen y del discurso. Evaluación de la oferta electoral. Segmentación de la plataforma programática. Planeamiento del posicionamiento y del desarrollo político,organizacional y comunicacional de la campaña. Evaluación del impacto de propaganda, información y publicidad. Control de las variables básicas de conducta política-electoral.
Alfredo Keller R.
Elcronograma de investigación
Preparatoria Posicionamiento “Caliente” End Game
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Análisis del escenario Análisis de la oferta...
Alfredo Keller R.
Alfredo Keller R.
El enfoque estratégico de la investigación de O.P.
Electores Electores
EntornoEntorno
Segmentación y Tipologías Percepciones Percepciones Motivaciones Motivaciones Demandas Demandas Preferencias Preferencias Detección y Selección
Condiciones Evaluación de los impactosINVESTIGACION
Diferenciación y Posicionamiento
Ofertas Ofertas Propuestas Propuestas
Partidos y Partidos y Candidatos Candidatos
Alfredo Keller R.
La cultura y las condiciones del entornocomo objetivos permanentes de investigación
Co Ec ndic on ion ó m es ic a s
es on icas i dic óm n Co econ cio So
CONDICIONANTES DEL ENTORNO SOBRE LA CULTURA, LAS ACTITUDES Y LA CONDUCTA
s ne oici as d on lític C o P
Cl im de a G Op en ini era ón l
Alfredo Keller R.
El plan de investigación
Exploración y análisis de los escenarios Análisis de la oferta electoral Análisis deimagen y de mensaje Diseño de la Estrategia Seguimiento y control Análisis de la dirección e intensidad de las tendencias políticas. Conformación de nichos motivacionales. Lecturas de la realidad,demandas y conductas. Análisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la oferta electoral. Significados abstractos y simbólicos. Aceptación cuadros de alianzas. Análisis de la proyeccióny de la administración de la imagen y del discurso. Evaluación de la oferta electoral. Segmentación de la plataforma programática. Planeamiento del posicionamiento y del desarrollo político,organizacional y comunicacional de la campaña. Evaluación del impacto de propaganda, información y publicidad. Control de las variables básicas de conducta política-electoral.
Alfredo Keller R.
Elcronograma de investigación
Preparatoria Posicionamiento “Caliente” End Game
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
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Ago
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Oct
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Análisis del escenario Análisis de la oferta...
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