Plan De Trabajo Marketing Educativo

METODOLOGÍA PARA LA ELABORACIÓN DEL ESTUDIO DE
MERCADO Y PLAN DE MARKETING
FUNDACIÓN IDEA 2011
Introducción
Fundación Idea es una institución de servicio, que imparte capacitación y ejecuta
actividades de formación, cuyo objetivo es formar emprendedores y líderes, mediante
actividades educativas no genéricas ni de estudios teóricos ni tampoco de actividades
manuales de oficio, y cuyaplataforma es la difusión de valores, de una alta ética del
trabajo, de responsabilidad, de eficiencia, de servicio, de lib ertad, de honestidad, de
respeto a la propiedad privada, de democracia y la transmisión de conocimientos y
habilidades técnicas que conlleven a tales fines.
Partiendo

de

este

precepto,

la

gerencia

de

marketing

pretende

realizar

unplanteamiento metodológico ordenado y alineado a la razón de ser de la fundación,
tomando en cuenta las expectativas y estrategias que su directorio , la gerencia y la
parte administrativa pretende plantear y ejecutar durante las futuras gestiones.
Por otro lado es necesario comprender que el propósito de nuestra institución es
responder a las necesidades de formación y capacitación de empresas públicasy
privadas, instituciones y organismos con el fin de elevar el nivel técnico y profesional
de sus funcionarios; así como de profesionales y personas que buscan mejores
oportunidades en su campo laboral. Razón por la cual, la fundación Idea actualmente
ofrece los servicios de:


Diplomados o Postgrados



Carreras a nivel Técnico Superior



Seminarios y talleres

Programas especiales: MiPYMES, Líderes



Cursos para instituciones a requerimiento

Características Metodología de Trabajo
Objetivo General del Área de Marketing
Incrementar

la

cantidad

de

estudiantes,

mejorando

nuestros

servicios

administrativos,

educativos y sociales, logrando un posicionamiento y reconocimiento en el mercado y la
sociedad en su conjunto.Objetivos específicos


Elaborar un estudio de mercado que permita a la institución, segmentar el cliente
objetivo y contar con información actual, de servicios, lugares, precios, promociones y
posicionamiento institucional a implementar durante la gestión 2012 y 2013



Diseñar y elaborar un plan de marketing y comercialización que permita a la fundación
incrementar

y

diversificarlos

servicios

educativos

que

ofrece

logrando

su

posicionamiento y reconocimiento en el mercado y la sociedad.


Implementar el plan de marketing y comercialización, fortaleciendo las actividades ya
realizadas, implementando nuevas estrategias y realizando un seguimiento y monitoreo
detallado de las mismas

Tomando en cuenta las particularidades de servicio y eltrabajo que Fundación Idea viene
realizando y, analizando las nuevas perspectivas y directrices que la institución tiene para el
futuro, se plantea trabajar en dos etapas clave para la obtención de información, creación de
estrategias y una posterior de implementación de las mismas.
1) Estudio o investigación de Mercado: el cual presenta el siguiente esquema para su
ejecución.

2

OBJETIVODE LA
INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS
SITUACIONAL

INVESTIGACIÓN
INFORMAL

• Elaborar un estudio de mercado que permita a la institución, segmentar el
cliente objetivo y contar con información actual, de servicios, lugares,
precios, promociones y posicionamiento institucional a implementar
durante la gestión 2012 y 2013

• Análisis y sistematización de la información existente en cuanto atipología
del estudiante(cliente), cursos dictados , frecuencia de los mismos y
repuesta del cliente con relación a los cursos programados
• Revisión y análisis del material existente en cuanto a estrategias de ventas,
comunicación y mercadeo
• Finalmente se analizarán las actividades de promoción y relacionamiento
institucional a la fecha , revisando la estrategias y manejo en cuanto a...