Plan empresa Revista

2014
Teoría de la Empresa
Informativa
1º E Periodismo

[PLAN DE EMPRESA:
REVISTA JUERNES]



1. ANÁLISIS DE ENTORNO MICRO Y MACRO
El entorno general es el marco global o conjunto de factores y circunstancias que afectan por
igual a todas las empresas de una determinada sociedad o ámbito geográfico. Los factores de
este macro entorno son los siguientes:
•

•

•

•

•

•Entorno demográfico: La densidad de población de España, de 93,51 hab/km² y su
distribución a lo largo del territorio es muy irregular. La tasa de crecimiento de
población es de un 0.1 % (2014)
Factor económico: Tienen un carácter más temporal, como por ejemplo, España se
encuentra en un ciclo económico de recesión. Por lo que se refiere a la distribución
individual de la renta es un paísrazonablemente igualitario, con un índice de
desigualdad de Gini entre 32 y 37, con un IPC de -0,146 % (marzo 2014). La carga
tributaria que soportan las empresas españolas asciende al 58,6%.
Factor medioambiental: La población está cada vez más concienciada con el
cumplimiento de la legislación medioambiental. El público tendrá en cuenta que una
empresa no agreda en exceso el medio ambientea la hora de consumir cualquier
producto. Nuestra empresa cumple todas estas exigencias
Factor tecnológico: Los cambios y avances tecnológicos afectan tanto a los productos
que ofrecen las empresas como a sus procesos de producción. La aparición de mejoras
técnicas obliga a las empresas a incorporarlas si quieren mantener su posición en el
mercado. En el mundo de los medios de comunicación,tanto la prensa como las
revistas han notado un gran cambio debido a la incorporación de estos a las ediciones
digitales.
Factor político-legal: Comprenden las medidas que toman los gobiernos en su política
económica y las leyes que establecen el marco jurídico en el que se mueven las
empresas. Existen diversas tendencias en el ámbito político-legal:
o Crecimiento de los grupos de presión,surgen asociaciones de defensa de los
consumidores.
o Énfasis en la ética y en la acción socialmente responsable.
o Legislación relativa a las empresas, competencia desleal.
Factor cultural: La cultura es el conjunto de valores, normas, creencias y costumbres
aprendidas y compartidas por los miembros de una sociedad y que llevan a pautas de
comportamiento común. Entre ellos pueden citarseel nivel educativo, las pautas
culturales, los estilos de vida y hábitos de consumo, las tendencias de la moda, la
concertación o conflicto entre los agentes económicos, las diferencias sociales, las
circunstancias demográficas, etc. Todos estos factores afectan a la demanda de las
empresas que se ven obligados a reaccionar adaptándose a los cambios si quieren
garantizar su supervivencia.El entorno específico es más concreto y se refiere únicamente a aquellos factores que influyen
sobre un conjunto de empresas que tienen características comunes y que concurren en un
mismo sector de actividad. Los factores del micro entorno constituyen el sector de actividad en
el que participa la empresa y son, por tanto, los que la afectan más directamente. Entre los
factores más cercanos,tenemos:

JUERNES | Análisis de entorno micro y macro
Teoría de la empresa informativa| 1º E PERIODISMO

1

•

•

•

•

Los proveedores y suministradores de materias primas y otros recursos necesarios
para la actividad productiva de la empresa. Nuestro principal proveedor será la
imprenta “Libergraphic”, que nos supondrá un coste menor que en otras empresas
similares, lo quepermite ofertar nuestro producto a un precio inferior.
Los clientes o consumidores que adquieren los productos de la empresa. Nuestros
clientes potenciales son todos aquellos jóvenes que se muevan en un entorno
universitario, además de las empresas y particulares que deseen anunciarse en
nuestras páginas habilitadas para dicha función. Nuestra revista va dirigida en
concreto a estudiantes de...