Plan Estratégico de Alejandro Toledo








UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN


PLAN ESTRATÉGICO DE LA CAMPAÑA POLÍTICA ELECTORAL DEL CANDIDATO ALEJANDRO TOLEDO.

















Trabajo presentada a la Facultad de Ciencias de la Comunicación, como requisito final para aprobar el Taller de Propaganda y Marketing Político


LIMA – PERÚ


2009 - 2010
ÍNDICEINTRODUCCIÓN 5
Capítulo I
1. EL PROBLEMA 8
1.1 Antecedentes y Caracterización del Problema 8
1.2 Planteamiento del Problema 10
1.3 Objetivos de la Investigación 11
1.4 Hipótesis de la Investigación 11
1.5 Variables e Indicadores 12
1.6 Definiciones 13

Capítulo II
2. MARCO TEÓRICO 18
2.1. Antecedentes Teóricos del Problema 18
2.2Bases Teóricas. 26
2.3 Bases Legales 50

Capítulo III
3. METODOLOGÍA 51
3.1. Tipo de Investigación 51
3.2. Nivel de Investigación 51
3.3. Población y Muestra 51
3.4. Método 52
3.5. Técnica 52
3.6. Instrumento 53
3.7. Matriz de Consistencia 53

CONCLUSIONES 76
RECOMENDACIONES 80
BIBLIOGRAFÍA 82ANEXO A: 84

















A Dios y a nuestros padres;
quienes nos guían con su amor a seguir
nuestros sueños y a convertirlos en realidad.



















INTRODUCCIÓN
Ha sido definida como “el arte de gobernar” o como el “arte de lo posible”. El contenido de la política es una relación entre las clases y grupos sociales, tanto los económicos einmediatos como los intereses a largo plazo.

















































PLAN ESTRATÉGICO
CAMPAÑA ELECTORAL





ALEJANDRO TOLEDO
































PLAN ESTRATÉGICO.
CAMPAÑA ELECTORAL
ALEJANDRO TOLEDO
I. CONTEXTO LATINOAMERICANO.
GOLPES MILITARES.
Hace 25 años hablaren América Latina de "golpe de Estado" era algo habitual. No había año en el que no hubiera un par de golpes, algunos exitosos. Pero con la consolidación de la democracia en los 80 y 90, los golpes de estado dejaron de estar presentes en el vocabulario latinoamericano. Desde el que sufriera en su día Hugo Chávez en 2002 no había vuelto a ocurrir nada semejante. Hasta que en Honduras, las FuerzasArmadas decidieron hoy derribar a Manuel Zelaya.

Los golpes de estado han sido una constante en la historia de América Latina. Desde el comienzo de su vida independiente en el siglo XIX los presidentes de los distintos países latinoamericanos sufrieron golpes de estado (el propio Simón Bolívar lo padeció) o los protagonizaron (igualmente Bolívar acabó siendo dictador).

A partir de los años60 del siglo XX, y en especial desde el golpe de estado de 1964 en Brasil, los golpes de Estado en América Latina variaron. Ya no se trataba de golpes de estado liderados por un caudillo carismático sino que eran las Fuerzas Armadas como institución las que derribaban presidentes.

LA ERA DE LOS GOLPES DE ESTADO.
Eran los años 60, los años del peligro comunista: Fidel Castro había demostrado queel comunismo podía llegar al poder y que el camino más corto, si no el único, eran las armas. América Latina se pobló de guerrillas y las incipientes democracias perecieron a manos de las Fuerzas Armadas.

En 1964 cayó la democracia en Brasil, en 1966 y luego en 1976 en Argentina, en 1973 caía en Chile de la mano de Augusto Pinochet, más parecido a los viejos caudillos que a los modernosdictadores. En 1968 desaparecía la democracia de Perú, en 1972 de Bolivia y en 1973 de Bolivia y de Uruguay.

Los años 60 y 70 fueron años de plomo, años de represión y desparecidos. Años negros, por ejemplo los del Proceso de Reorganización Nacional en Argentina (1976-83). Las Fuerzas Armadas, en el poder como institución, se comportaron como politicastros repartiéndose las migajas del estado....