Plan estratégico de bimbo

Universidad Católica de Honduras

Alumno: Hans Sacka

Catedrática: Lic. Susan García.

Clase: Distribución y Logística.

Sección: 17:01

31-Marzo-2011

…Índice…

Contenido Página

Introducción………………………………………………………………………………………………………………………..4

Historia y Evolución de
Bimbo…………………….…………………………………………………………………………………………………6
Misión yVisión..…………………………………………………………………………………………………………...........7
Código de conducta y ética…………………………………………………………………………………………………………………………………….8
Valores..………………………………………………………………………………………………………………………………9
Objetivos y Funciones de distribución…………………………………………………………………………………………………………………………10
Tamaño del canal………………………………………….……………………………………………………………………..12
Flujo de Distribución………………………………..………………………………………………………………………....13
Aplicaciones de las variablesinstrumentales…………………………………………………………………………………………………………………....14
Políticas que aplica..………………………………..………………………………………………………………………............................23
Políticas que propone……………………………..……………………………………………………………………………………………....24
Como desarrollan la negociación, control de canal y solución de conflictos……………….………………………………..………………………………………………………………..……....25
Es un comercio integrado..……………………..………………………………………………………………………………………..………....26
Sistema Comercial………………………………..………………………………………………………………………......28
Desde el punto de vistafuncional…………………………………………………..…………………………………………………………..…………....29
El punto de venta y métodos de venta………………………………………………………..…………………………………………………………………..…....30
Internacionalización, globalización y concentración………………………………..……………………………………………………………………………….....32
Hábitos de compra y de consumo………………...………………………………..………………………………………………………….…………....37
Elementos de laComunicación……….………………………………..………………………………………………………………………....39

Contenido Página
Superficie de Ventas…………………………………………………..………………………………………………………………………......43
Circulación de los clientes………………………………………………………………………………………………………………………………45
Surtido…………………………….……………………………………………………………………………………………...…46
Logística………..…………………………………………………………………………………………………………...........50
PropuestaEstratégica………………………………………………………………………………………………………………………..52
Conclusiones..……………………………………………………………………………………………………………………53
Bibliografía..………………………………………………………………………………………………………………………54


1.1 Introducción
El presente trabajo hace un recorrido por historia, las marcas que integran a una de las panificadoras más grandes del mundo que es Grupo Bimbo integrada en más de 16 países con 98 plantas alrededor del mundo en donde su objetivo es brindar a sus clientes un producto de calidad y que pueda estar en fácil alcance para el consumidor.También se hablara de sus principales políticas organizacionales y económicas, así como la forma en que aplican sus estrategias de distribución en su empresa.
A pesar de ser una empresa mexicana, ha sabido penetrar la comercialización de sus productos a otros países, respetando la cultura y tradiciones de cada uno de ellos, ya que al comprar las empresas que ahí operan ha sabido respetar losnombres y composición de los productos de estas empresas para que se siga promoviendo el sentimiento de pertenencia y reconocimiento que cada uno ya había logrado. Así mismo entenderemos como operan los precios de Bimbo, que siempre se mantienen en un margen accesible a la población meta debido a la gran infraestructura en manejo de costos de la empresa lo cual también ha promovido la falta decompetencia al no poder competir con los precios y el gran manejo de distribución y logística de Bimbo.

1.2 Historia y Evolución de Bimbo
El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de producción de Panificación Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa María Insurgentes, del Distrito Federal. Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala deproducción que ahora podría considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se hacían manualmente, incluso los...