Plan Estratégico De Marketing

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN CRISTÓBAL DE HUAMANGA


FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES


ESCUELA DE FORMACIÓN PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN


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PLAN DE MARKETING DE RADIO “EL PUEBLO”


SEMESTRE : 2012 - I


CURSO : Fundamentos de Marketing


DOCENTE : PALOMINO VALLEJO, Hugo


ESTUDIANTE:

- TACO ALVITES, RonaldAYACUCHO – PERÚ – 2012




ÍNDICE

INDICE 3
RESUMEN EJECUTIVO 4
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL 6
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA 6
ECONÓMICO 7
TECNOLÓGICO 7
POLÍTICO - LEGAL 7
DEMOGRÁFICO 8
SOCIO – CULTURAL 8
PÚBLICO META 8
COMPETENCIA 9
HERRAMIENTAS9
CANALES DE DISTRIBUCIÓN 11
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO 11
ESTUDIOS DE MOTIVACIONES 11
QUEJAS Y SUGERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES 11
PROVEEDORES 12
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA 13
RAZÓN SOCIAL 13
DIAGNOSTICO COMUNICACIONAL 13
DIRECTIVA 13
ORGANIGRAMA 14
ANÁLISIS FODA 14
ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS 16DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA 17
PLAN DE ACCIÓN 18
CONTROL DEL PLAN 22





















PLAN DE MARKETING

1. RESUMEN EJECUTIVO:
Radio “El Pueblo” es una empresa radial fundada en marzo del 2008, mediante la Resolución Ministerial en las dos bandas Frecuencia Modulada Resolución Nº 224- 2002 – MTC/15.03 y Amplitud Modulada Resolución Nº 1040 –2001 – MTC/15.03. Inicia su transmisión el mismo año, en el asentamiento humano Covadonga, el primer formato radiofónico fue musical.
El nombre “El Pueblo” proviene de los objetivos que persigue la empresa: servir al pueblo e identificarse con los problemas que afecta a la localidad.
La empresa radial “El Pueblo” está bajo la administración del gerente Rómulo Guerra Ayala(médico-odontólogo) y de su esposa Benedicta Mendoza Pauca (enfermera).
La empresa aparece en un contexto de constantes cambios a nivel social y económico, en plena era de la globalización, donde las empresas radiales existentes no satisfacen las necesidades del mercado es ahí, precisamente, es donde radio “El Pueblo” actúa y realiza su trabajo respondiendo a las expectativas de la audiencia.
Esimportante resaltar que la empresa radial, en sus pocos años de difusión ha venido generando gran interés en su público objetivo, siendo actualmente uno de los medios radiales más sintonizados en Ayacucho, en ello también cuenta el crecimiento del personal que actualmente está integrado por profesionales en su mayoría estudiantes y egresados de la Escuela de Formación Profesional de Ciencias de laComunicación de la Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga, así como de otras universidades e institutos, convirtiéndose así en una empresa sólida que tiene la finalidad de seguir creciendo para seguir cubriendo la necesidades del público receptor.
Radio “El Pueblo” en la actualidad cuenta con tecnología de última generación que no solo mejora la transmisión de la señal a nivel deAyacucho, sino también hace que la empresa se consolide en la mente de de su público oyente, lo cual incentiva a quienes integran la empresa a seguir adelante con la emisión de prestar un servicio de calidad a su audiencia.


El presente Plan de Marketing tiene como objetivo incrementar la rentabilidad que sustente los costos de producción de la programación radial, cumpliendo satisfactoriamentelos requerimientos del auspiciador y del público oyente, proyectándose en un periodo de cinco años y consolidándose como una de las radios líderes de la región Ayacucho, alcanzando la credibilidad y confianza de nuestro público oyente. Para esto es necesario conocer las opiniones, recomendaciones, intereses y actitudes de los usuarios frente a los servicios comunicacionales.
Radio “El...