PLAN ESTRATÉGICO DE UMA MYPE


Año de la Integración Nacional y el Reconocimiento de Nuestra Diversidad








TRABAJO FINAL DE INVESTIGACION TECNOLOGICA II:


INSERCIÓN DE UN NUEVO PRODUCTO EN EL MERCADO


















INTEGRANTES













ESTRUCTURA DE PLAN DE INVESTIGACION



INTRODUCCION 4



CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 Planteamientodel problema de investigación 5
1.1.1 Pregunta General 5
1.1.2 Preguntas Específicas 5
1.2 Justificación 6
1.2.1 Justificación Legal 6
1.2.2 Justificación Socioeconómica 6

CAPITULO II: FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

2.1 Antecedentes de investigación 7
2.2 Marco Conceptual 8
2.2.1 Estudio de mercado 8
2.2.1.1 Beneficio de realizar un buen estudio de mercado 9
2.2.1.2 Ámbitode aplicación 9
2.2.2 Falta de innovación de los diseños 11
2.2.3 Falta de calidad en el producto 12
2.2.4 Productos de calidad fuera del alcance del consumidor 12
2.2.5 Baja calidad de productos 12
2.2.6 Demanda no cubierta 13
2.2.7 Estabilidad económica 14-16

CAPITULO III: HIPOTESIS Y VARIABLES

3.1 Hipótesis 17
3.1.1 Hipótesis general 17
3.1.2 Hipótesis especificas 17
3.1.3Variables 17
3.2 Operacionalización de Variables 18
3.3 Matriz de consistencia 19


CAPITULO IV: DISEÑO MUESTRAL

4.1 Población y unidad de análisis 20
4.2 Tamaño de muestra 20
4.3 Método de muestreo/no probabilístico 21


CAPITULO V: INSTRUMENTOS DE ACOPIO DE DATOS

5.1 Instrumentos de recolección de datos 22
5.1.1 Encuesta piloto 22
5.2 Pruebas de confiabilidad y validez22


CAPITULO VI: PROCESAMIENTO DE LA INFORMACION

6.1 Estadísticas – Análisis e interpretación 10
6.1.1 Conclusiones Generales 29
6.2 Presupuesto 20
6.3 Cronograma (grafico de Gantt) 29

CAPITULO VII:
7.1 Conclusiones
7.2 Recomendaciones
7.3 Referencias bibliográficas
7.1 Anexos 35























INTRODUCCION



Somos un grupo deEstudiantes del Instituto de Formación Bancaria “IFB” que deciden crear una Empresa comercializadora de una marca totalmente nueva de prendas dirigido a satisfacer la necesidad del consumidor final, por ende surge el Problema principal “Inserción de un nuevo producto” considerando competidores a gran escala y con posicionamiento en el sector al cual postulamos, a lo largo de la investigacióndesarrollaremos y responderemos a los cuestionamientos de preguntas específicas con la única finalidad de encontrar una posible solución a nuestro problema central, ¿Cómo insertar un nuevo producto en el mercado ante competidores posicionados?.


En el presente trabajo de investigación sobre el mercado local de ropa o prendas urbanas en Lima metropolitana, queremos demostrar que dicho mercado essostenido en el tiempo y tienen una demanda creciente, de acuerdo a las fuentes de información obtenidas de instituciones públicas como es caso de INEI, BCRP, SUNAT y Sociedad Nacional de Industrias (SNI), además de la información de primera mano obtenida a través de las encuestas realizadas en diversos sectores del departamento de Lima.









CAPITULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1Planteamiento del problema de investigación

El crecimiento de la producción nacional se debe principalmente a una mayor demanda de textiles por el mercado local. Es de resaltar que el ticket promedio (gasto que realizan las personas en las tiendas por departamento, cada vez que acuden a comprar) en textiles es de aproximadamente S/.65 a S/.70 soles por persona, ello debido al mayor poderadquisitivo”. (PCR – “Pacific Credit Rating”, Informe Sectorial – sector textil. (14-Feb-2011).

La capacidad de consumo creciente responde también a la política agresiva de bancarización que viene realizando muchas entidades financieras, mayormente a los sectores “b, c y d” y, que además está respaldado con la estabilidad laboral y crecimiento económico que se vive en estos últimos años, la...