plan estrategico de marketing


Plan Estratégico de Marketing
“ kola real”

Gerencia estratégica de Mercadeo

Área de Negocios

Sección 01

Prof.
Sandra Pellerano

Estudiantes
Luis J. Cabrera 09-0028
Oscar Rick 08-0026



16 Octubre 2013
Sto.Dgo, D.N

1. ResumenEjecutivo:

La marca de galletas Hatuey nace hace cuatro décadas, de la mano visionaria de un equipo de hombres conscientes del promisorio futuro que le esperaba a un producto que, con su formulación, marcó una diferenciación muy especial en el mercado local e internacional. Se buscaba diseñar un producto diferente a los tradicionales y ya existentes en el mercado.
Hatuey trabaja estrategiasde mercadeo enfocadas al público objetivo de la marca, personas preocupadas por la salud y bienestar físico, que busca en los productos que consumen calidad, practicidad y frescura, cualidades que brinda la marca Hatuey.
Hatuey es la marca líder en el mercado dominicano en el segmento de galletas de soda, esto porque se caracteriza por brindar al consumidor un producto de calidad y frescura, yaportar cada día más al consumo de pro-salud. Hatuey posee el 75% de participación en el mercado de galletas de soda, gracias al implemento de estrategias de mercadeo enfocadas al público objetivo de la marca, personas preocupadas por salud y bienestar físico, que buscan en los productos que consumen calidad, practicidad y frescura, cualidades que le brinda nuestra marca.
Toda labor desarrolladaalrededor de la marca a través de los años le ha permitido un crecimiento estable de hasta 20% anual, tan solo en el mercado dominicano, Hatuey posee el 75% de participación en el mercado de galletas de soda, gracias al implemento de estrategias de mercadeo enfocadas al público objetivo de la marca, personas preocupadas por salud y bienestar físico, que buscan en los productos que consumencalidad, practicidad y frescura, cualidades que le brinda nuestra marca.
Esto quiere decir que la tendencia de las ventas de Galletas de Soda Hatuey se ha mantenido en un crecimiento constante de sus ventas promedio de un 20% por encima de su competencia directa (Galletas de Soda Aviva) en los últimos 5 años.
La declaración de posicionamiento que tomará la empresa es la de: “Salud con Hatuey“.Teniendo en cuenta los beneficios buscados por el grupo objetivo, personas preocupadas por salud y bienestar físico, que buscan en los productos que consumen de calidad, practicidad y frescura.
Hatuey vino a evolucionar el mercado dominicano con sus productos, amparados bajo el concepto que envuelve una de las tendencias más importantes que actualmente se registra en todo el mundo: el cuidado de lasalud. Se ha caracterizado por ser una marca de calidad, que con su inigualable frescura ha disfrutado por muchos años de la total preferencia del consumidor.





2. Generales:

Molinos modernos es la división de Corporación Multi-Inversiones dedicada a la producción y comercialización de productos derivados de cereales en Centroamérica y República Dominicana.
República Dominicanarepresenta para Molinos Modernos otro importante centro de producción de sus productos, en especial la galleta de soda Hatuey.
La marca de galletas Hatuey nace hace cuatro décadas, de la mano visionaria de un equipo de hombres conscientes del promisorio futuro que le esperaba a un producto que, con su formulación, marcó una diferenciación muy especial en el mercado local e internacional. Se buscabadiseñar un producto diferente a los tradicionales y ya existentes en el mercado.
Hatuey vino a evolucionar el mercado dominicano con sus productos, amparados bajo el concepto que envuelve una de las tendencias más importantes que actualmente se registra en todo el mundo: el cuidado de la salud. Se ha caracterizado por ser una marca de calidad, que con su inigualable frescura ha disfrutado por...