Plan Estrategico de Mercadotecnia PMM


 
 




INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
CENTRO DE ESTUDIOS CIENTÍFICOS Y TECNOLÓGICOS Nº 14
LUIS ENRIQUE ERRO

Seminario de Mercadotecnia
Plan Estratégico de Mercadotecnia
Proveedora Mexicana de
Monofilamentos S.A. de C.V.

Alumnas:
Gallardo Jiménez Araceli Guadalupe
Nolasco Jiménez Griselda
Pérez Gonzales Diana Gisela
Rojas Ramírez Maydali
Venegas Trejo Maria de losAngeles

Grupo: 6IV7

Profesora:
Blanca Estela Santillan Hernández




Fecha de entrega: 4 de Junio de 2012
























Fecha de entrega: 4 de Junio de 2012
ÍNDICE
1. Introducción 4
2. Resumen Ejecutivo 6
3. Capítulo I. Marco Teórico 9
3.1. Concepto del Plan de Mercadotecnia 10
3.2. Importancia del Plan de Mercadotecnia 10
3.3. Características delPlan Mercadológico 10
3.4. Ejemplo de Plan de Mercadotecnia 14
4. Capítulo II. Plan de Mercadotecnia 31
4.1. Resumen Ejecutivo 32
4.2. Análisis de la Situación 33
4.3. Giro al que Pertenece 33
4.4. Historia de la Empresa 33
4.5. Principios Organizacionales 33
4.6. Evaluación del Negocio 35
4.7. Descripción de la Mezcla Comercial 37
4.8. Análisis de la Competencia 37
4.9. Análisis delAmbiente de Mercadotecnia 38
4.10. Análisis FODA 40
4.11. Desarrollo de Estrategias de Mercadotecnia 41
4.12. Evaluación 41
4.13. Conclusiones 41
5. Capítulo III. Plan de Promoción 43
5.1. Resumen Ejecutivo 44
5.2. Objetivos 45
5.3. Descripción del Mercado Meta 45
5.4. Descripción del Perfil del Cliente o Consumidor 46
5.5. Relación y Análisis de los Principales Competidores 46
5.6.Publicidad (Plan de Publicidad) 47
5.7. Ventas (Plan de Ventas) 48
5.8. Promoción (Plan de Promoción en Estricto Sentido) 49
5.9. Relaciones Públicas (Plan de R.R.P.P) 50
5.10. Programa de Actividades 50
5.11. Presupuesto Global 51
5.12. Descripción del Método y Calendario Para Evaluar el Avance y Rentabilidad del Plan. 51
6. Capítulo IV. Plan de Relaciones Públicas 53
6.1. Resumen Ejecutivo 546.2. Razón Social 56
6.3. Antecedentes 56
6.4. Misión 56
6.5. Visión 56
6.6. Objetivo General 57
6.7. Objetivos Específicos 57
6.8. Posicionamiento de la Empresa en el Mercado 57
6.9. Audiencia Meta 57
6.10. Plan de Acción 58
6.11. Cronograma de Actividades 59
6.12. Presupuesto 60
6.13. Conclusiones 60
7. Sugerencias y Conclusiones 61
8. Bibliografía 62
9. Anexos 63
9.1. Anexo 164
9.2. Anexo 2 66
9.3. Oficio del Cecyt a la Empresa 70
9.4. Oficio de la Empresa al Cecyt 71

Introducción
El término filamento se utiliza en un número de maneras diferentes, con el sentido general que se desprende del contexto. La mayoría de los usos de esta palabra, permanece fiel a la raíz latina, que significa girar, y hace referencia al hecho de que los filamentos son largas cadenasde material, que puede hacerse de cualquier cosa de la lana a los gases interestelares, según el filamento en cuestión .
Los monofilamentos son un hilo formado con un solo filamento, torcido o no torcido, que posee la suficiente consistencia y elasticidad como para ser tejido, tricotado o trenzado.
Para la fabricación de de los monofilamentos se usan materiales como nylon, poliéster,polipropileno y polietileno.
El nylon es una fibra textil elástica y resistente, no la ataca la polilla, no requiere de planchado y se utiliza en la confección de medias, tejidos y telas de punto, también cerdas y sedales. El nylon moldeado se utiliza como material duro en la fabricación de diversos utensilios, como mangos de cepillos, peines, etc. Existen varios tipos de Nylon, aunque en la actualidad losmás importantes son el Nylon 6 y el Nylon 6,6, ambos usados en la fabricación de monofilamentos de la empresa.
En el caso del nylon 6, este es usado en:
Industria de la confección para costuras
Fabricación de listones decorativos
Industria llantera
Industria pesquera
La industria de entretelas (trajes de vestir)
Fabricación de riso (tubos para arreglo del cabello)
El poliéster es una...