Plan estrategico Petfood
Páginas: 121 (30013 palabras)
Publicado: 29 de marzo de 2012
Trabajo primer trimestre
MBA Executive 15/Grupo 3 Armando Costa Beatriz Marquínez Eduardo Borda José Juan Torres Leonardo Durante
PLAN DE ESTRATEGIA, HILL’S PET NUTRITION
Análisis del sector Pet Food en España para perros y gatos con propuestas de actuación. Febrero 2012.
INDICE:
1. 2. 3. RESUMENEJECUTIVO............................................................................................................. 1 INTRODUCCIÓN......................................................................................................................... 2 ANÁLISIS DEL SECTOR ........................................................................................................... 8 3.1. ANÁLISIS EXTERNO GENÉRICO.................................................................................................. 8 3.1.1. Análisis PEST .................................................................................................................. 8
3.1.1.1. 3.1.1.2. 3.1.1.3. 3.1.1.4. Factores Políticos y Legales .................................................................................................... 8 Factores Económicos............................................................................................................. 11 Factores Sociales y Culturales .............................................................................................. 15 Factores Tecnológicos ............................................................................................................ 17
3.1.2. 3.1.3.
3.1.3.1. 3.1.3.2. 3.1.3.3. 3.1.3.4. 3.1.3.5.Entornos Estratégicos Genéricos (BCG/ Boston Consulting Group) ..................... 22 Cinco Fuerzas de Porter............................................................................................... 26
Proveedores ............................................................................................................................. 26 Clientes..................................................................................................................................... 28 Productos Sustitutivos ............................................................................................................ 31 Competidores potenciales ...................................................................................................... 32 Competidores existentes en el sector.................................................................................. 32
3.1.4. Ciclo de Vida del sector Pet Food ............................................................................... 41 3.1.5. Identificación FRE (Factores Relevantes del Entorno) ............................................ 47 3.2. ANÁLISIS INTERNOGENÉRICO.................................................................................................. 50 3.2.1. Cadena de Valor ............................................................................................................ 50
3.2.1.1. 3.2.1.2. Actividades Primarias ............................................................................................................. 50 Actividades Secundarias........................................................................................................ 65
3.2.2.
3.2.2.1. 3.2.2.2. 3.2.2.3. 3.2.2.4. 3.2.2.5. 3.2.2.6.
Alternativa del Prof. Dr. Gustavo Mata ....................................................................... 73
Análisis del Cliente .................................................................................................................. 73Análisis de su necesidad ........................................................................................................ 74 Análisis de la competencia ..................................................................................................... 75 Marketing: Propuesta .............................................................................................................. 76...
MBA Executive 15/Grupo 3 Armando Costa Beatriz Marquínez Eduardo Borda José Juan Torres Leonardo Durante
PLAN DE ESTRATEGIA, HILL’S PET NUTRITION
Análisis del sector Pet Food en España para perros y gatos con propuestas de actuación. Febrero 2012.
INDICE:
1. 2. 3. RESUMENEJECUTIVO............................................................................................................. 1 INTRODUCCIÓN......................................................................................................................... 2 ANÁLISIS DEL SECTOR ........................................................................................................... 8 3.1. ANÁLISIS EXTERNO GENÉRICO.................................................................................................. 8 3.1.1. Análisis PEST .................................................................................................................. 8
3.1.1.1. 3.1.1.2. 3.1.1.3. 3.1.1.4. Factores Políticos y Legales .................................................................................................... 8 Factores Económicos............................................................................................................. 11 Factores Sociales y Culturales .............................................................................................. 15 Factores Tecnológicos ............................................................................................................ 17
3.1.2. 3.1.3.
3.1.3.1. 3.1.3.2. 3.1.3.3. 3.1.3.4. 3.1.3.5.Entornos Estratégicos Genéricos (BCG/ Boston Consulting Group) ..................... 22 Cinco Fuerzas de Porter............................................................................................... 26
Proveedores ............................................................................................................................. 26 Clientes..................................................................................................................................... 28 Productos Sustitutivos ............................................................................................................ 31 Competidores potenciales ...................................................................................................... 32 Competidores existentes en el sector.................................................................................. 32
3.1.4. Ciclo de Vida del sector Pet Food ............................................................................... 41 3.1.5. Identificación FRE (Factores Relevantes del Entorno) ............................................ 47 3.2. ANÁLISIS INTERNOGENÉRICO.................................................................................................. 50 3.2.1. Cadena de Valor ............................................................................................................ 50
3.2.1.1. 3.2.1.2. Actividades Primarias ............................................................................................................. 50 Actividades Secundarias........................................................................................................ 65
3.2.2.
3.2.2.1. 3.2.2.2. 3.2.2.3. 3.2.2.4. 3.2.2.5. 3.2.2.6.
Alternativa del Prof. Dr. Gustavo Mata ....................................................................... 73
Análisis del Cliente .................................................................................................................. 73Análisis de su necesidad ........................................................................................................ 74 Análisis de la competencia ..................................................................................................... 75 Marketing: Propuesta .............................................................................................................. 76...
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