Plan estrategico publicitario
Páginas: 20 (4939 palabras)
Publicado: 24 de marzo de 2012
INTRODUCCION
En el presente trabajo se pretende estudiar la temática de publicidad y promoción presentando un proyecto de propuesta de un plan estratégico publicitario. Sabiendo que la publicidad y la promoción son técnicas y herramientas que nos ayudan a la captación de posibles clientes y a mejorar nuestro servicio y atención brindada.
No obstante entenderemos por publicidad; lacomunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal y concebida para apoyar, directa e indirectamente, las actividades de la empresa. Por otra parte podemos decir que la promoción es un elemento fundamental en el plan o la estrategia de comunicación y mercadotecnia ya que se ocupa de todos los problemas relativos a la comunicación entre la empresa y suscompradores.
El propósito general de nuestra investigación es poner en marcha la propuesta de un plan estratégico publicitario dirigido al personal adscrito al departamento de mercadeo de la empresa Industria Láctea Torondoy, y así impulsar las ventas, el recall y la posición en el mercado de la marca Torondoy y sus productos lácteos ya que esta ha presentado una fuerte recaída y un descenso enlas ventas en su línea más importante de productos.
El estado de nuestra investigación se encuentra en sus principios mas básicos debido a que desconocemos muchas de las razonas por las cuales se nos presenta la problemática que vivimos actualmente.
Pero por otra parte fundamentándonos en los pocos conocimientos que tenemos de nuestro día a día y de lo acontecimientos que transcurren ennuestra sociedad podríamos decir que el problema emana de la situación económica que se vive en la actualidad y de los problemas socio-económicos que generan día a día mas y mas problemas.
Inclinándonos un poco hacia lo que son las motivaciones que nos nacen de seleccionar nuestro tema de investigación podríamos decir que estas emanan de la búsqueda de conocimientos y teorías acerca de lapublicidad y la promoción en el mercado y la diversidad que este contexto implica.
La modalidad en que se presentara nuestra investigación será mediante la metodología de la observación directa. Obteniendo de esta forma una información más concreta que nos ayude más adelante a solventar las diferentes problemáticas e interrogantes a las cuales se les quiere dar repuestas efectivas y concretas através de la determinación del problema.
Nuestro proyecto estará comprendido por un planeamiento del problema en el cual se establece lo que se quiere lograr a través de la determinación de un problema existente, generado de acuerdo al área temática en estudio la cual se menciono anteriormente (Publicidad y promoción). No obstante se definirán algunos conceptos en cuanto al área temática, quenos ayuden a identificar las causas del problema detectado y planteado y hallar sus posibles síntomas y consecuencias. Luego de esto se pretende, teniendo muy claro el concepto del área temática, establecer las interrogantes de la investigación en curso, extrayendo de cada una de las interrogantes planteadas el objetivo general y los objetivos específicos. Luego se procederá a justificar el porqué de la investigación indicando su conveniencia, relevancia social, implicaciones prácticas, su valor teórico y la utilidad metodológica de la misma.
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema
La publicidad y promoción se definen como utilización de los medios pagados por un vendedor para informar, convencer y recordar a los consumidores un producto u organización, es una poderosa herramientade promoción así como el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan
La Planificación Estratégica constituye un sistema gerencial que desplaza el énfasis en el "qué lograr" (objetivos) al "qué hacer" (estrategias). Con la...
En el presente trabajo se pretende estudiar la temática de publicidad y promoción presentando un proyecto de propuesta de un plan estratégico publicitario. Sabiendo que la publicidad y la promoción son técnicas y herramientas que nos ayudan a la captación de posibles clientes y a mejorar nuestro servicio y atención brindada.
No obstante entenderemos por publicidad; lacomunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal y concebida para apoyar, directa e indirectamente, las actividades de la empresa. Por otra parte podemos decir que la promoción es un elemento fundamental en el plan o la estrategia de comunicación y mercadotecnia ya que se ocupa de todos los problemas relativos a la comunicación entre la empresa y suscompradores.
El propósito general de nuestra investigación es poner en marcha la propuesta de un plan estratégico publicitario dirigido al personal adscrito al departamento de mercadeo de la empresa Industria Láctea Torondoy, y así impulsar las ventas, el recall y la posición en el mercado de la marca Torondoy y sus productos lácteos ya que esta ha presentado una fuerte recaída y un descenso enlas ventas en su línea más importante de productos.
El estado de nuestra investigación se encuentra en sus principios mas básicos debido a que desconocemos muchas de las razonas por las cuales se nos presenta la problemática que vivimos actualmente.
Pero por otra parte fundamentándonos en los pocos conocimientos que tenemos de nuestro día a día y de lo acontecimientos que transcurren ennuestra sociedad podríamos decir que el problema emana de la situación económica que se vive en la actualidad y de los problemas socio-económicos que generan día a día mas y mas problemas.
Inclinándonos un poco hacia lo que son las motivaciones que nos nacen de seleccionar nuestro tema de investigación podríamos decir que estas emanan de la búsqueda de conocimientos y teorías acerca de lapublicidad y la promoción en el mercado y la diversidad que este contexto implica.
La modalidad en que se presentara nuestra investigación será mediante la metodología de la observación directa. Obteniendo de esta forma una información más concreta que nos ayude más adelante a solventar las diferentes problemáticas e interrogantes a las cuales se les quiere dar repuestas efectivas y concretas através de la determinación del problema.
Nuestro proyecto estará comprendido por un planeamiento del problema en el cual se establece lo que se quiere lograr a través de la determinación de un problema existente, generado de acuerdo al área temática en estudio la cual se menciono anteriormente (Publicidad y promoción). No obstante se definirán algunos conceptos en cuanto al área temática, quenos ayuden a identificar las causas del problema detectado y planteado y hallar sus posibles síntomas y consecuencias. Luego de esto se pretende, teniendo muy claro el concepto del área temática, establecer las interrogantes de la investigación en curso, extrayendo de cada una de las interrogantes planteadas el objetivo general y los objetivos específicos. Luego se procederá a justificar el porqué de la investigación indicando su conveniencia, relevancia social, implicaciones prácticas, su valor teórico y la utilidad metodológica de la misma.
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema
La publicidad y promoción se definen como utilización de los medios pagados por un vendedor para informar, convencer y recordar a los consumidores un producto u organización, es una poderosa herramientade promoción así como el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan
La Planificación Estratégica constituye un sistema gerencial que desplaza el énfasis en el "qué lograr" (objetivos) al "qué hacer" (estrategias). Con la...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.