Plan Estrategico Sector Turistico Jaen

Estudio Técnico

Jaén 2013
Plan Estratégico para la Empresa Jienense
del sector de Turismo

Convenio de Colaboración
Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Jaén y
Confederación de Empresarios de Jaén

Jaén – Plan Estratégico para Empresas del sector de Turismo

Saluda del Presidente
de la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Jaén

El Turismo, en sus diferentes aspectos, se haconvertido en uno de los fenómenos de mayor
crecimiento y repercusión social y económica de la provincia de Jaén en los últimos tiempos.
La actividad turística, que ha experimentado un crecimiento considerable tanto en su oferta como
en su demanda, ha comportado cambios y efectos notables en el conjunto de la provincia.
Hay que asumir que el turismo se convierte en un elemento claramente estructurantedel
territorio, puesto que su actividad incide de manera transversal en el conjunto de la sociedad y afecta
positivamente a su vida económica, social, cultural en múltiples vertientes.
La proyección y reconocimiento de nuestra provincia; el dinamismo económico y empresarial; la
generación de ocupación, crecimiento y diversificación de puestos de trabajo tanto directos como
indirectos; larevitalización de los sectores culturales, de ocio y tiempo libre; y la ampliación de las
infraestructuras de acogida, transporte, planta hotelera y servicios en general, son algunas de las bases y
efectos más importantes que se derivan del turismo en nuestra tierra y en el conjunto de nuestras
ciudades.
Hoy en día, Jaén es un destino turístico de consolidado reconocimiento, que recibe grandes
cantidades devisitantes que acuden a nuestra tierra motivados por varias razones (ocio, naturaleza,
cultura, gastronomía, etc.), ya que nuestra oferta es rica y variada.
Actualmente nos planteamos nuevos retos y propósitos, que requieren un profundo proceso de
reflexión que pasa por el replanteamiento de algunas cuestiones claves, como por ejemplo el tipo de
crecimiento y modelo de gestión turística.
El sectorturístico debe adaptarse a un nuevo entorno para sobrevivir, crecer y obtener la máxima
rentabilidad, atendiendo a las nuevas necesidades del mercado.
Desde la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Jaén apostamos por el sector turístico como
elemento impulsor y generador de riqueza y empleo.
Por este motivo, en este Plan Estratégico que hemos elaborado se sugieren una serie de
proposicionesestratégicas expresamente formuladas para las empresas turísticas de la provincia.
Por tanto, el principal objetivo de este trabajo ha sido elaborar un Plan Estratégico para las
Empresas Turísticas de la provincia de Jaén con la finalidad de promover el crecimiento sostenible del
sector empresarial turístico, definiendo ejes estratégicos, líneas y acciones que han de impulsar el
posicionamientoturístico de las empresas del sector en los próximos años.

Luis Carlos García Sánchez
Presidente de la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Jaén

Convenio de Colaboración entre la Cámara de Comercio de Jaén y la Confederación de Empresarios de Jaén
Estudio Técnico

2012

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Jaén – Plan Estratégico para Empresas del sector de Turismo

ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN....................................................................................................................... 19
1.1. Justificación ...................................................................................................................... 19
1.2. Aspectos destacados para el turismo en el año 2012 ...................................................... 23
2. OBJETIVO DEL TRABAJO.......................................................................................................... 31
3. METODOLOGÍA........................................................................................................................ 35
3.1. Análisis estratégico........................................................................................................... 35
3.2. Formulación estratégica...