PLAN ESTRATEGICO

1. CASO: PIB. Suponga la siguiente información de un país que produce hamburguesas, bebidas y casas. Se muestra la tabla de los datos de precios y producción para cada año.
AÑO PRODUCTO CANTIDAD PRECIO UNITARIO
2010 Hamburguesas 2 100
Bebidas 5 150
Autos 52 18
2011 Hamburguesas 3 150
Bebidas 4 120
Autos 45 20
2012 Hamburguesas 3 200
Bebidas 6 250
Autos 70 25
a) ¿Calcule el PIBnominal en cada año, donde se considera la producción del período y los precios vigentes?
• Se calcula el PIB nominal para cada año, donde se considera la producción del período y los precios vigentes.
• PIB nominal 2010 = 2x100+5x150+52x18 = 1886
• PIB nominal 2011 = 3x150+4x120+45x20 = 1830
• PIB nominal 2012 = 3x200+6x250+70x25 = 3850
• Se calcula el PIB real para cada año, donde seconsidera la producción del período y los precios del año base (2000, indicado en el enunciado).
• PIB nominal 2010 = 2x100+5x150+52x18 = 1886
• PIB nominal 2011 = 3x100+4x150+45x18 = 1710
• PIB nominal 2012 = 3x100+6x150+70x18 = 2460
b) ¿Calcule el deflactor del PIB en cada año?
• Se calcula el deflactor del PIB para cada año:
• Deflactor 2010 = 1.
• Deflactor 2011 = 1830/1710 = 1,071754
•Deflactor 2012 = 3850/2460 = 1,56504
c) ¿Cuánto ha crecido en términos reales esta economía entre 2010 y 2012? ¿Cuánto ha crecido cada año?
• El cálculo del crecimiento real se hace a partir del PIB real. Se toma crecimiento como la variación porcentual.
• Crecimiento 2010 – 2011 = (PIB real 2011 – PIB real 2010) / PIB real 2010 = ‐0,0933
• Crecimiento 2011 – 2012 = (PIB real 2012 – PIB real 2011)/ PIB real 2011 = 0,43859
• Crecimiento 2010 – 2012 = (PIB real 2012 – PIB real 2010) / PIB real 2010 = 0,304.


1.- Definición de Posicionamiento en el mercado.
El posicionamiento de un producto es la forma en que este producto está definido por los consumidores en relación con ciertos atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa en su mente en comparación con los competidores.Los consumidores están saturados de información sobre productos y servicios y no pueden hacer una nueva evaluación cada vez que tienen que decidirse por algunos. Para simplificar el proceso de compra los organizan en categorías, es decir "posicionan" mentalmente los productos, los servicios y las compañías. La posición de un producto es de complejo conjunto de percepciones, impresiones ysensaciones que provoca en el consumidor cuando este lo compara con otros. Los consumidores posicionan los productos con o sin ayuda de los mercadólogos, pero estos no quieren que esta posición sea producto del azar. Plantean las posiciones que han de otorgarles las mayores ventajas dentro de los mercados metas seleccionadas y diseñan mezclas de mercadotecnia para crear las posiciones planteadas.

Alrespecto Ries y Trout indican que: "El posicionamiento comienza con un producto, que puede ser un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona, quizá usted mismo" (1).
Pero el posicionamiento no se refiere al producto sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes, o sea como se ubica el producto en la mente de estos. Por lo mismo es errado llamar a esteconcepto "posicionamiento de los productos", como si se le hiciera algo al producto en si.

Esto no quiere decir que el posicionamiento no comparte un cambio. Si lo comparte. Pero los cambios que se hacen a los nombres, a los precios y al embalaje no son en realidad cambios del producto mismo.
Se trata solo de cambios superficiales, en la apariencia que se realizan con el propósito de conseguiruna posición valiosa en la mente del cliente.
El posicionamiento es también lo primero que viene a la mente cuando se trata de resolver el problema de cómo lograr ser escuchado en una sociedad súper comunicada. A nuestro parecer, posicionamiento es un nuevo enfoque de la comunicación. El posicionamiento es un concepto que ha alterado la naturaleza de la publicidad. Se trata de un concepto tan...