Plan Estrategico

Parte I
Oportunidad
Plan de exportacion de atun en coserva a Mexico

Situación

Este plan de meracdeo esta enfocado ala compañía negocios industriales Real (NIRSA). NIRSA con 50 años de operaciones en elmercado cuyo rol es la elaboracion, produccion y comercializacion de sardinas, atun, camarones, aceite y harina de pesacado para el consumo humano; esta es una de las principales exportadores deconservas de atun del Ecuador siendo lideres nacionales en cuanto aproduccion y venta interna. Dentro de este contexto NIRSA SA es una de las principales empresas que ofrece el sistema Pivate Label (marca Privada), exportando a 25 paises alrededor del mundo
NIRSA EN EL MUNDO
Actuamente se exporta a mas de 25 paises a Estados Unidos, república Dominicana, Costa Rica, Panama, Irlanda, Inglaterra,Belgica, Francia, Colombia, Peru, Bolivia, Uruguay, Paraguay, Chile, Argentina, Brazil, Portugal, España, Alemania, Grecia, Italia, Suecia y Dinamarca.
Este plan de mercadeo esta enfocado a la exportación de atún en conserva tomando en cuenta las barreras arancelarias y utilizando las estrategias necesarias para elmercado al que logremospenetrar.

Objetivos


Posicionar el producto ATUN REALen la mente de los consumidores del mercado mexicano.

Objetivos Específicos:
* Encontrar socios comerciales adecuados o distribuidores para que realicen la comercialización de nuestro producto en la región mexicana, con negociaciones puntuales, y estrategias para su rentabilidad, sustentabilidad en el movimiento del negocio y perdurabilidad en el tiempo.
*
* Realizaremos formasrentables de exportación por medio de las INCONTERMS más adecuadas, para abaratar costos.
* Encontrar las mejores técnicas para la una penetración eficaz y efectiva para los mercados nacionales e internacionales.



Parte II
Marketing estratégico
Sección 3
Consumidor
3.1 Perfil del consumidor
[Describa aquí el perfil del consumidor]



[Inserte aquí el Cuadro 2.]


[Inserte aquí elCuadro 3.]

3.2 Deseos y necesidades del consumidor
[Describa aquí los deseos y necesidades del consumidor.]
3.3 Hábitos de uso y actitudes
[Describa aquí los hábitos de uso y actitudes del consumidor.]
3.4 Papeles de compra
[Consigne aquí los comentarios sobre los papeles de compra.]

[Inserte aquí el Cuadro 4.]
Sección 4

Mercado
4.1 Historia
[Describa aquí la historia del mercado.]
4.2Tamaño del mercado
[Consigne aquí los comentarios sobre el tamaño del mercado.]

[Inserte aquí el Cuadro 5.]
Comentarios:
[Ingrese aquí los comentarios.]
4.3 Tamaño del mercado por región
[Consigne aquí los comentarios sobre el tamaño del mercado.]

[Inserte aquí el Cuadro 6.]

Comentarios:
[Ingrese aquí los comentarios.]
4.4 Etapa de la demanda
[Describa aquí la etapa de lademanda.]

[Inserte aquí el Cuadro 7.]
4.5 Estacionalidad
[Describa aquí la estacionalidad.]

[Inserte aquí el Cuadro 8.]
4.6 Impacto de la tecnología
[Describa aquí el impacto de la tecnología.]
4.7 Competidores
[Describa aquí los competidores de su producto.]
4.8 Participación en el mercado de las principales marcas
[Describa aquí la participación.]

[Inserte aquí el Cuadro 9.]
4.9Segmentación del mercado
[Describa aquí la segmentación del mercado.]

[Inserte aquí la Figura 1.]

Comentarios:
[Consigne aquí los comentarios pertinentes.]
4.10 Características de la P de producto
Tipos
[Consigne aquí los tipos de producto en el mercado.]
Colores
[Describa aquí los colores.]
Empaques
[Describa aquí los empaques.]
Marcas
[Describa aquí las marcas.]
Calidad
[Resuma aquí lacalidad de los productos.]
Servicios
[Describa aquí los servicios del producto.]
4.11 Características de la P de punto de venta

[Inserte aquí el Cuadro 10.]

4.11.1 Procedimientos de ventas:
[Describa aquí los procedimientos.]
4.11.1 Logística de mercado
[Describa aquí la logística del mercado.]
4.12 Características de la P de promoción
4.12.1 Estrategias de posicionamiento
[Describa aquí...