Plan Estrategico

Google anunció ambiciosos planes de expansión esta semana. ¿En qué consisten?
Cuando pensamos en Google solemos pensar en un motor de búsqueda. Si bien es la mayor compañía de búsquedas online delmundo, lo que realmente la convierte en una gallina de oro es lo que hace con su tecnología de búsqueda.
La publicidad gráfica o ‘display advertising' es lo que trae el pan a la casa Google, yconstituye el principal negocio que planean expandir en los próximos años.
De acuerdo a Neal Mohan, vicepresidente de Gestión de Productos de Google, la publicidad en Internet es hoy un negocio de 20,000millones de dólares (mdd). Pero esa cifra puede crecer a 40, 60 u 80,000 mdd en los años venideros.
¿Y por qué no ha crecido ya? Por falta de eficiencia, los editores no puede llegar a su audienciaobjetivo específica y tienen problemas en el proceso que lleva su contenido creativo ante los ojos de clientes potenciales. Google, con la esperanza de facilitarle esta tarea promocional a loseditores, consolidó recientemente su negocio publicitario bajo una sola marca, Google Display.
A medida que aumenta la eficacia de los anuncios, éstos ganan valor para los anunciantes y la firma hace másdinero. Un círculo virtuoso, prevé Google.
Google detecta tres grandes áreas de crecimiento en los próximos años, según Henrique de Castro, vicepresidente de medios globales y plataformas de laempresa:
1.      Dispositivos móviles: estar en línea ya no significa sentarse frente a una computadora, el auditorio potencial de anuncios se conecta todo el tiempo, todos los días. Ello se traduce enmás anuncios y más oportunidades. Además, Google no lo ha dicho específicamente, pero pueden llevar la publicidad a otro nivel si conocen la ubicación de sus usuarios. Por ejemplo, si estoy caminandopor una calle con mi iPhone y uso Google maps, el buscador puede colarme discretamente un anuncio de un restaurante cercano.
El objetivo no consiste sólo proveer más anuncios, sino realzar su...