Plan estrategico
Páginas: 18 (4266 palabras)
Publicado: 22 de julio de 2010
MBA GERENCIAL CHICLAYO V
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO PARA EL SECTOR DE FRANQUICIAS PERUANAS.
Walther Díaz
CHICLAYO, 30 DE MARZO DEL 2010
I.- ANTECEDENTES
Antes de que Cristóbal Colón descubriera el Nuevo Mundo, los océanos dividían el mundo. Hoy día los unen, miles de millares de cables de fibra óptica que conectan los mares y los continentes, como lohacen también millones de ondas sonoras y de señales electromagnéticas que atraviesan la atmósfera de nuestro planeta.
La globalización acompañado de los cambios tecnológicos en los sistemas de información y telecomunicaciones han revolucionado el sector de servicios, siendo Internet la herramienta que ha cambiado la forma de vivir, ahora los consumidores están más informados y además lapublicidad hace que los negocios sean conocidos a nivel internacional.
La televisión digital y por cable está generando que empresas sean conocidas a nivel mundial, es por ello que ejecutivos de corporaciones internacionales patrocinan juegos olímpicos, mundiales de fútbol, películas y eventos de globales para ser reconocidos e ingresar en la mente de los consumidores.
Según, el Centro para laPromoción del Comercio Exterior en Cuba indica que los servicios representan en la actualidad aproximadamente dos tercios de la actividad económica mundial, entonces ahora las empresas en este marco global han optado por concertar alianzas estratégicas y adherirse a redes internacionales, siendo la mejor solución y muy rentable el sector de las franquicias.
El Ministerio de Comercio Exteriory Turismo (MINCETUR) y el Plan Estratégico Nacional Exportador (PENX), propone como Visión “Perú, país exportador de una oferta de bienes y servicios competitiva, diversificada y con valor agregado” y como Misión “Incrementar sostenidamente la exportación de bienes y servicios y promover la imagen del Perú como país exportador”.
El Programa de Promoción de Exportación de Servicios de laComisión para la Promoción de Exportaciones (PROMPEX) viene desplegando un importante esfuerzo para que el Perú sea reconocido en el mercado internacional, no sólo como un exportador de bienes, sino también de servicios, habiendo desarrollado la exportación de los sectores de software, salud, ingeniería, consultoría, y actualmente el de franquicias.
De acuerdo a la Encuesta Permanente de Empleo(EPE) correspondiente al trimestre móvil noviembre - diciembre 2009 - enero 2010, el empleo en el sector Servicios registró un crecimiento de 8.2 por ciento respecto a similar trimestre del año anterior, siendo El 53 por ciento de la Población Económicamente Activa (PEA) ocupada en Lima Metropolitana, que equivale a 2,110.8 personas, se encuentra trabajando en el sector Servicios, informó el jefedel Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), Renán Quispe, además preciso que el 75.3 por ciento de la PEA ocupada se encuentra trabajando en micro y pequeñas empresas (MYPES) y de esta cifra más del 70 por ciento labora en empresas que producen servicios (restaurantes, hoteles, transportes, entre otros).
La franquicia es uno de los modelos de expansión empresarial de mayoréxito y desarrollo a nivel mundial en la actualidad, entendiendo por franquicia un formato de negocios dirigido a la comercialización de bienes y servicios, en la cual una persona -natural o jurídica- concede a otra por un tiempo determinado el derecho de usar una marca o nombre comercial.
Según, la revista Franchisetimes.com, nos alcanza la relación de las 10 franquicias más grandes del mundo al2009, donde prima la supremacía de McDonald`s y 7-Eleven que por cinco años consecutivos mantienen está posición
Franquicia Facturación
1 McDonald’s 73,7 billones
2 7-Eleven 53,7 billones
3 KFC 35 billones
4 Subway -
5 Burger King -
6 Ace Hardware -
7 Pizza Hut -
8 Circle K -
9 Marriott Hotels -
10 Wendy’s -
En el mundo hay alrededor de 17 mil franquiciantes y 1.2 millones de...
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO PARA EL SECTOR DE FRANQUICIAS PERUANAS.
Walther Díaz
CHICLAYO, 30 DE MARZO DEL 2010
I.- ANTECEDENTES
Antes de que Cristóbal Colón descubriera el Nuevo Mundo, los océanos dividían el mundo. Hoy día los unen, miles de millares de cables de fibra óptica que conectan los mares y los continentes, como lohacen también millones de ondas sonoras y de señales electromagnéticas que atraviesan la atmósfera de nuestro planeta.
La globalización acompañado de los cambios tecnológicos en los sistemas de información y telecomunicaciones han revolucionado el sector de servicios, siendo Internet la herramienta que ha cambiado la forma de vivir, ahora los consumidores están más informados y además lapublicidad hace que los negocios sean conocidos a nivel internacional.
La televisión digital y por cable está generando que empresas sean conocidas a nivel mundial, es por ello que ejecutivos de corporaciones internacionales patrocinan juegos olímpicos, mundiales de fútbol, películas y eventos de globales para ser reconocidos e ingresar en la mente de los consumidores.
Según, el Centro para laPromoción del Comercio Exterior en Cuba indica que los servicios representan en la actualidad aproximadamente dos tercios de la actividad económica mundial, entonces ahora las empresas en este marco global han optado por concertar alianzas estratégicas y adherirse a redes internacionales, siendo la mejor solución y muy rentable el sector de las franquicias.
El Ministerio de Comercio Exteriory Turismo (MINCETUR) y el Plan Estratégico Nacional Exportador (PENX), propone como Visión “Perú, país exportador de una oferta de bienes y servicios competitiva, diversificada y con valor agregado” y como Misión “Incrementar sostenidamente la exportación de bienes y servicios y promover la imagen del Perú como país exportador”.
El Programa de Promoción de Exportación de Servicios de laComisión para la Promoción de Exportaciones (PROMPEX) viene desplegando un importante esfuerzo para que el Perú sea reconocido en el mercado internacional, no sólo como un exportador de bienes, sino también de servicios, habiendo desarrollado la exportación de los sectores de software, salud, ingeniería, consultoría, y actualmente el de franquicias.
De acuerdo a la Encuesta Permanente de Empleo(EPE) correspondiente al trimestre móvil noviembre - diciembre 2009 - enero 2010, el empleo en el sector Servicios registró un crecimiento de 8.2 por ciento respecto a similar trimestre del año anterior, siendo El 53 por ciento de la Población Económicamente Activa (PEA) ocupada en Lima Metropolitana, que equivale a 2,110.8 personas, se encuentra trabajando en el sector Servicios, informó el jefedel Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), Renán Quispe, además preciso que el 75.3 por ciento de la PEA ocupada se encuentra trabajando en micro y pequeñas empresas (MYPES) y de esta cifra más del 70 por ciento labora en empresas que producen servicios (restaurantes, hoteles, transportes, entre otros).
La franquicia es uno de los modelos de expansión empresarial de mayoréxito y desarrollo a nivel mundial en la actualidad, entendiendo por franquicia un formato de negocios dirigido a la comercialización de bienes y servicios, en la cual una persona -natural o jurídica- concede a otra por un tiempo determinado el derecho de usar una marca o nombre comercial.
Según, la revista Franchisetimes.com, nos alcanza la relación de las 10 franquicias más grandes del mundo al2009, donde prima la supremacía de McDonald`s y 7-Eleven que por cinco años consecutivos mantienen está posición
Franquicia Facturación
1 McDonald’s 73,7 billones
2 7-Eleven 53,7 billones
3 KFC 35 billones
4 Subway -
5 Burger King -
6 Ace Hardware -
7 Pizza Hut -
8 Circle K -
9 Marriott Hotels -
10 Wendy’s -
En el mundo hay alrededor de 17 mil franquiciantes y 1.2 millones de...
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