PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING







PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
APLICADO A UNA EMPRESA

























DEDICATORIA

Primeramente este trabajo va dedicado a DIOS que derramo mucha sabiduría en nosotros, y a nuestros Padres que nos brindan su apoyo y nos motivan día a día a seguir a adelante y así poder ser buenos profesionales y a ustedLic. Rita Laura Aucatinco.








MISIÓN

Somos una empresa dedicada a la fabricación   y comercialización de Jeans para damas con excelente calidad y siguiendo las tendencias en moda cuidando la relación entre diseño calidad y precio. Así mismo ofrecemos satisfacción a nuestros clientes, bienestar, estabilidad a nuestros   empleados y rentabilidad a los proveedores y accionistasVISIÓN

La empresa A MI ESTILO S.A.C. en el año 2012 será una empresa líder   en producción   de Jeans para damas con un alto reconocimiento de su marca orientados a ser una empresa líder en el mercado competitivo de la ciudad de Juliaca de la Región Puno.







ÍNDICE
Introducción……………………………………………………………Pag. (06)
I. ANÁLISIS DE LASITUACIÓN………………………………………..Pag. (10)
1. Análisis macro ambiental……………………………………… Pag. (10)
2. Análisis micro ambiental………………………………………. Pag. (11)
3. Análisis de FODA…………………………………………….....Pag. (13)
3.1.- Matriz de evaluación de factores internos……………Pag. (13)
3.1.1.- Fortalezas………………………………………… Pag. (13)
3.1.2.- Amenazas………………………………………… Pag. (13)
3.2.- Matriz de evaluación de factores externos…………. Pag. (14)3.2.1.- Oportunidades…………………………………… Pag. (14)
3.2.2.- Debilidades………………………………………. Pag. (14)
4. Objetivo de la empresa ………………………………………. Pag. (15)
4.1.- Objetivo general …………………………………….…Pag. (15)
4.2.- Objetivos específicos…………………………………..Pag. (15)
4.3.- Objetivos financieros…………………………………. Pag. (15)
II. MARKETING ESTRATÉGICO…………………………………… Pag.(16)
1. Consumidor………………………………………………………Pag. (16)
1.1.- Perfil del consumidor…………………………………...…Pag. (16)
1.2.- Deseos y necesidades del consumidor…………………Pag. (16)
2. Hábitos de usos y actitudes………………………………….…Pag. (17)
3. Papeles de compra ……………………………………………..…Pag. (17)
3.1 Definición del problema…..…………………………… Pag. (17)
3.2Justificación del problema……………………………. Pag. (17)
3.3 Planteamiento de la hipótesis………………………… Pag. (18)
3.4 Objetivos de LA INVESTIGACIÓN
  * Determinar el mercado objetivo en   Los Olivos.
  * Determinar   los gustos y preferencias de nuestros potenciales consumidores.
  * Determinar el grado de demanda del nuevo producto.
  * Determinar   el grado de competencia al cual nos enfrentaremos.
  5.DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

      6.1 METODOLOGÍA

  * El diseño a realizar para la investigación es del tipo exploratorio (sondeo) que nos permita definir las hipótesis del problema.
  * Posteriormente se hará una Investigación correlacional. descriptiva transversal que nos proporcione información más exacta e inmediata, para ello se realizara trabajo de campo.
  * El tipo de encuesta arealizar es de persona a persona.
  * El diseño   está basado en una entrevista estructurada (No disfrazada).

      6.2 DISEÑO DE LA MUESTRA

  * n=Tamaño de la muestra
  * Z=Intervalo de confianza.
  * P=Probabilidad de que el evento suceda
  * Q=Probabilidad de que el evento no suceda
  * E=Error estadístico.
  * P= Población
  * CE = Coeficiente de elevación.


          La población esfinita ya que se va considerar la población de Los Olivos que cuenta con   88154 mujeres   aproximadamente,   tomaremos   este dato   para hallar la muestra   que se presentara a continuación:
                           

  * Z=   95%   = 1.96
  * P=   50%
  * Q=   50%
  * E=   5%
  * P=   88154

n   =     (1.96*1.96)*0.5*0.5   =   384.16 ≈384
       ...