Plan Estratégico De Marketing

Páginas: 4 (959 palabras) Publicado: 17 de abril de 2012
El plan estratégico de marketing es un documento
escrito que incluye una estructura compuesta por: 1) un
análisis de la situación, 2) los objetivos de marketing, 3)
el posicionamiento y la ventajadiferencial, 4) la
descripción de los mercados meta hacia los que se
dirigirán los programas de marketing, 5) el diseño de la
mezcla de marketing y 6) los instrumentos que permitirán
laevaluación y control constante de cada operación
planificada.

El plan estratégico de marketing se elabora luego del
plan estratégico de la empresa, como respuesta a un
requerimiento de la administraciónpor disponer de
planes para cada área funcional importante, como
producción, recursos humanos, marketing, etc...

Ventajas de la planeación de marketing
Según los autores Laura Fischer y JorgeEspejo, existen al
menos cinco ventajas que resultan de la planeación [1]:

•Se estimula el pensamiento sistemático de la gerencia
de marketing.
•Ayuda a una mejor coordinación de todas lasactividades de la empresa.

•Orienta a la organización sobre los objetivos, políticas y
estrategias que se deberán llevar a cabo.
•Evita que existan desarrollos sorpresivos dentro de las
actividades detoda la empresa.
•Contribuye a que haya mayor participación de los
ejecutivos, al interrelacionar sus responsabilidades
conforme cambien los proyectos de la empresa y el
escenario en que sedesenvuelve.

Cobertura del Plan Estratégico de Marketing:
A diferencia del Plan Anual de Marketing que se su ele
elaborar para cada marca, división, mercados meta
importantes y/o temporadasespecíficas, el plan
estratégico de marketing se elabora para toda la
compañía.

Alcance del Plan Estratégico de Marketing:
El plan estratégico de marketing se caracteriza por ser
un plan a largo plazo,del cual, se parte para definir las
metas a corto plazo. Por ejemplo, los gerentes de
marketing elaboran un plan estratégico de marketing
para tres o cinco años y luego, elaboran un plan anual...
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