plan Investigacion de mercado

TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADO.



TEMA:
MARKETING CORPORATIVO
PROFESOR:
JUAN CARLOS CASTILLO
INTEGRANTES:
SEBASTIAN ALMENDRAS
YORDAN BEROIZA
RONAL PINARES
PÁTRICIO YAÑEZ
CURSO:
3 T/P





INDICE:



Introducción……………………………………………3

Desarrollo………………………………………………4

Conclusión……………………………………………..8

Bibliografía……………………………………………..9INTRODUCCION:

En este trabajo en que revisaremos por completo el termino de marketing corporativo podremos analizarlo revisando cada una de sus partes como por ejemplo, cual es su concepto, características, los objetivos que trae en si , las herramientas entre otros.
Ya con este informe esperamos haber realizado este informe con el fin poder entender ese gran termino.Desarrollo
Concepto:
: El marketing corporativo es una disciplina del marketing que se dedica a establecer estrategias de marketing dentro de una misma organización, con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.
El marketing Corporativo es un amplio plan de marketing que crea pautas para toda la empresa. Parte de esta estrategia puede incluirmarcas y logotipos de empresas.
Un plan de marketing se diseña típicamente en el nivel de alta dirección, pero después de esto la estrategia se filtra y es seguida por todos los empleados que comercializan la marca de la empresa, productos y servicios.

Características:
 Las características del marketing corporativo es que no sólo tiene como propósito adquirir un nivel de respuesta lo más altoposible, sino que también se emplea frecuentemente para la promoción de la imagen empresarial. Esto es así porque los contenidos de esta clase de marketing se pueden estimar tanto cuando se formaliza un pedido como cuando no se realiza esta acción.
Objetivos:
Tal y como hemos visto anteriormente, la Identidad Corporativa corresponde a la definición de la Marca en su visión interna.
Esfundamental definirla correctamente ya que gracias a ella, podremos:
• Crear una Personalidad de Marca y compartirla con la totalidad de los empleados, de
manera que se establezcan hábitos de trabajo y pautas de comportamiento.
• Reproducir esta personalidad a través de un sistema gráfico visual y de estilo, para
Transmitirla y definirla entre todos sus públicos internos/externos.
• Buscar en elámbito laboral, un entorno de confianza y motivación.
• Desarrollar sistemas fiables de recogida de información y tratamiento de feedback.
• Poder controlar situaciones de crisis.
• Promover la comunicación entre todos los niveles jerárquicos de la organización.
Como conclusión, podríamos decir que su mayor objetivo es el de convertir a todos los
Empleados en bandera de la Marca.Ventajas:
Las ventajas más evidentes de la implantación del marketing corporativo dentro de la empresa son:
Crear una identidad corporativa, o lo que es lo mismo, una personalidad y una filosofía propios, que se reflejan en cada una de las acciones de los colaboradores y en cada elemento de comunicación de la empresa.
Definir la cultura de empresa hacia adentro, con el fin de establecer hábitosde trabajo estandarizados que permitan obtener mayores réditos con la misma fuerza laboral.
Volcar, a través de un sistema gráfico, visual y de estilo, esa filosofía, esa personalidad y esa cultura, para transmitirla y difundirla entre todos sus públicos (internos y externos).
Regular el ámbito laboral para mantener un clima de confianza y motivación.
Dar voz y crear consenso entre loscolaboradores de la empresa.
Posibilitar que los mandos superiores recojan el feedback, las ideas y la creatividad de los cargos inferiores.
Desventajas:
A pesar de todo, la ausencia de bases de datos fiables y actualizadas.
Falta de seriedad profesional entre algunas empresas del sector.
Proliferación de envíos, con el consiguiente «efecto umbral» por parte de nuestro target, llegando a un nivel...