PLAN LECTOR IV PERIODO 11

PLAN LECTOR IV PERIODO – INFORMATICA Y TECNOLOGIA

Publicidad engañosa por uso de Photoshop: un retoque que puede salir caro

La agencia reguladora privada de la publicidad del Reino Unido(Advertising
Standards Authorithy – ASA) ha calificado de engañosa la publicidad emitida
por la empresa L’Oreal que empleaba la imagen de la actriz Rachel Weisz en un
anuncio para publicitar su productoRevitalift 10. A criterio de ASA, las
imágenes empleadas habrían empleado Photoshop y ello, a su vez, generaría un
efecto engañoso con respecto a los efectos prometidos de la crema antiarrugas
publicitadadado que el público consumidor podría creer que su rostro se vería
tan terso como el de la actriz.

…Pero… ¿realmente? Lo cierto es que ya en el pasado se ha debatido la cuestión
del uso de Photoshop eincluso en el propio Reino Unido ha existido un llamado
desde el parlamento para prohibir el empleo de esta técnica en publicidad. En
los Estados Unidos, está cuestión no ha pasado desapercibidatampoco. La
pregunta que debemos hacernos es si realmente el Photoshop puede ser
considerado como un elemento determinante para calificar al anuncio analizado
de engañoso.

A nuestro juicio, resultaproblemático y polémico que así sea. El Photoshop no
necesariamente genera una impresión exagerada, falsa o engañosa de los efectos

que el producto anunciado puede generar. En todo caso, puede generaruna
impresión exagerada o no exacta de la persona empleada en el anuncio. Pero lo
que el anuncio pretende hacer no es promocionar a la persona sino promocionar
un producto específico mediante el empleode la imagen personal de quien, por
consideraciones de la propia empresa interesada, expresa los valores o atributos
que considera positivos.

En la medida que el producto sea susceptible de generar elefecto que se
advierte en la imagen empleada (con o sin Photoshop) no vemos cómo el anuncio
podría ser engañoso. Si usted compra el producto porque espera que su piel se
vea tan iluminada como la...