Plan Marketing Atrápalo.Com

PLAN DE MARKETING
ATRÁPALO.COM

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………....3

RESÚMEN EJECUTIVO………………………………………………………………………….. .4

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL……………………………………………………….…8
* Mercado………………………………………………………………………………………...8
* Competencia………………………………………………………………………………..…10
* Distribución………………………………………………………………………………….…11
*Marca………………………………………………………………………………………..…12

ANÁLISIS DAFO…………………………………………………………………………..…..……14

OBJETIVOS…………………………………………………………………………………………15

ACCIONES…………………………………………………………………………………………..18

PRESUPUESTO…………………………………………………………………………………….29

PLANES DE SEGUIMIENTO Y CONTROL……………………………………………………...31

BIBLIOGRAFÍA Y FUENTES………………………………………………………………………33

Introducción
El trabajo que hemos llevado a cabo es sobre Atrapalo.com, se trata de una empresaonline que ofrece diversas ofertas de viajes, vuelos, escapadas, etc.
Por ello, hemos realizado un plan de marketing de la empresa en donde se especifican sus principales objetivos, las estrategias a desarrollar, los programas y acciones realizadas para alcanzar dichos objetivos, el presupuesto que tendrá la campaña de marketing, así como un resumen ejecutivo del proyecto basándose en susprincipales aspectos, un estudia de la situación actual teniendo en cuenta determinados aspectos como el mercado, la competencia, la distribución o la marca, además de realizar un análisis comparativo de la competencia respecto a la nuestra.
Este trabajo se ha escogido ya que dicha empresa está muy relacionada en el marco de las redes sociales actuales que llegan a gran arte de la población, además deotros medios de comunicación como la radio, televisión o periódicos. Por ello, gran parte del presente trabajo está enfocado a las redes sociales.
Por otro lado, el método empleado ha sido la propia búsqueda en la página web de Atrapalo.com de información de promociones u ofertas así como otras fuentes de información que sirvan como comparación a ésta.
El objeto principal de este trabajo es dar aconocer las diferentes ofertas turísticas que pueda tener la empresa de Atrapalo.com, llevando a cabo promociones, concursos o demás acciones similares que sirvan como atracción del público en general, ya que como se mostrará más adelante el público objetivo comprende diferentes etapas de edad (adulta, joven o personas mayores).

RESUMEN EJECUTIVOHISTORIA DE ATRAPALO.COM
Atrapalo.com nace a mediados del año 2000 en pleno proceso de regresión de la burbuja de las puntocom; gracias al impulso de sus cuatro socios fundadores, Manuel Roca, Ignacio Giral, Marek Fodor e Ignacio Sala, y a una inversión inicial de 360.000€, una cantidad muy inferior a las aportaciones necesarias para desarrollar otros negocios en la red.
Atrápalo nació con elobjetivo de ofrecer a los consumidores una amplia gama de propuestas de ocio y cultura, a través de una plataforma online. En sus inicios, la propuesta de Atrápalo.com se nutrió principalmente de ofertas de espectáculos y conciertos, si bien, pocos meses después fue completada con hoteles, viajes y vuelos; y en el 2003 se incorporaron restaurantes.
La marca se fue consolidando gracias a las opinionesde la gente y del cada vez más asiduo uso de la red para la organización del tiempo libre y de los diversos planes de ocio semanal y vacacional.
Desde su creación, Atrápalo experimenta anualmente un importante crecimiento tanto a nivel de ofertas como en números de usuarios.
Actualmente Atrápalo es una de las compañías más saneadas de las que operan en Internet y una referencia para el ociocontratado online en España.
Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, Atrápalo se encuentra en el TOP 100 de las webs más visitadas en España y se sitúa como el tercer site en venta de paquetes de viaje y de billetes de avión y en segunda posición en la venta de entradas para espectáculos. Asimismo, Atrápalo lideró, durante...