Plan Marketing Bimbo

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA - I

|Apellidos y nombre: |
|Trabajo semanal nº: 22 |fecha:      /      /2011      |
|Título: BIMBO|

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I. Análisis de la misión de la empresa, su visión y objetivos estratégicos. Posicionamiento con respecto a la Responsabilidad Social Corporativa y Ética empresarial.

1. LA MISIÓN "Simplemente Complacerte... Todos los Días"

Desde un punto de vista general, la misión de Bimbo con respecto a su identidad y personalidad en elmomento actual es ser marca de referencia dentro del campo del pan de molde.
Bimbo ha conseguido ser marca de referencia a la hora de comprar pan de molde, y sin necesidad de en una compra adquirir dicho producto, siendo de otros fabricantes se hace referencia directa: “…tenemos que comprar pan Bimbo”.
De esta manera, la esencia del negocio, es seguir siendo producto de referencia dentro del sector,manteniendo el foco, y la esencia de cara al futuro será mantener y consolidar el liderazgo que lo caracteriza.
Esta misión guía las actividades de Bimbo, y es clara y conocida por todos los miembros de la empresa.

1. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO

Bimbo es una de las mayores organizaciones del sector alimentario en España. Desde la introducción del pan de molde hasta la completa gama deproductos de hoy, sigue haciendo llegar cada día productos de gran calidad. Gracias a esta gran aceptación sus productos Bimbo, así como sus variantes Martínez y Ortiz, se han consolidado como líderes de mercado en las categorías de panadería, bollería y pastelería.
Bimbo inició su actividad en España en 1964, en su fábrica de Granollers (Barcelona).
Su origen reside en el mexicano Grupo Bimbo peroque funciona de forma independiente desde 1978. Problemas entre la empresa raíz y la filial llevaron a la separación y creación de entidades independientes en ambos países. Actualmente Bimbo española es propiedad de la empresa estadounidense Sara Lee.
Su gran logro ha sido desde el principio introducir en España un producto totalmente desconocido hasta entonces:
el pan de molde. Desde sus inicios,Bimbo es líder en los mercados de panadería, bollería y pastelería infantil.

2. VALORES

ACTUAR CON INTEGRIDAD
Bimbo desea en su labor conseguir la confianza descrita en el conjunto de valores anteriores, gracias a la integridad, siendo auténtico, coherente en la forma de operar, sincero y claro.

» Ser un modelo de referencia e inspirar altos niveles de integridad y confianza.
»Obrar con autenticidad; ser percibidos como personas en las que se puede confiar.
» Ser coherentes con nuestros principios y valores, nuestras palabras y nuestros actos.
» Ser siempre sincero y ético bajo cualquier circunstancia, sin excepciones.
» Comunicar de manera abierta y transparente.
USAR LA IMAGINACIÓN
Basándose en la operativa pasada, Bimbo busca ideas nuevas y perspectivas, resolviendolos posibles problemas, buscando nuevas opciones con una visión clara y creíble.

» Cuestionar la forma en que se han hecho las cosas en el pasado, buscando activamente nuevas ideas y puntos de vista.
» Crear una visión clara, atractiva y convincente de todo lo que podemos lograr.
» Resolver problemas y aprovechar oportunidades de manera creativa mediante soluciones que a veces son simplespero no siempre evidentes a primera vista
» Ver oportunidades donde otros ven dificultades
TENER UN ESPÍRITU INTEGRADOR
El deseo de Bimbo es teniendo en cuenta los posibles diferentes puntos de vista, experiencias,… conseguir el éxito de la empresa, desarrollando la cultura del conjunto, formando distintos grupos de trabajo en un ambiente de trabajo propicio.

» Contribuir activamente al...