Plan Marketing De Un Jabon

Plan De Marketing Jabon Sabila Selva

RESUMEN EJECUTIVO
El mundo empresarial en que nos desarrollamos actualmente es un mundo competitivo, donde solo las mejores marcas sobreviven, nuestro jabónde sábila marca Selva, es un excelente producto artesanal, elaborado por mujeres hondureñas de Marcala La Paz, desafortunadamente cuentan con una estructura organizacional deficiente y carecen deun departamento de mercadotecnia. Debido a esto la promoción del producto no existe, la oferta del producto es de un 14 % frente a la demanda total del mercado, además la producción es muy lenta porlo que a veces tiene problemas de cumplir con los pedidos de los clientes. En este documento se detalla un plan de marketing para el producto antes mencionado, también los resultados de unainvestigación de mercados, de la cual podemos recalcar los puntos más importantes como ser que solo el 38 % por ciento de los encuestados usan jabón de sábila y que en su mayoría compran marcas importadas,por lo cual creemos que con un mejor manejo de la empresa y el marketing podemos penetrar el mercado y desarrollar nuevos segmentos de mercados, ya que el producto solo se distribuye en el lugar deproducción y en la ciudad de San Pedro Sula, además de sus a Suiza.

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
En 1993 se constituyó la Coordinadora de Mujeres Campesinas de La Paz (COMU- CAP), la cual es unaorganización regional que surgió por medio de la participación de 7 mujeres y a partir de un programa de la Radio San Miguel; la misma se forma con un carácter reivindicativo, defensa de los derechos de lamujer campesina y oferta servicios de asistencia legal, en el departamento de La Paz, como también buscando promover acciones de desarrollo económico para brindar un medio de vida sostenible a cadauna de las familias socias.
Actualmente la organización está conformada por 225 mujeres campesinas de origen Lenca que integradas en 16 grupos locales se distribuyen en cuatro municipios del...