plan marketing de un producto



TEMA: PARTE II DE MARKETING ESTRATÉGICO

GRUPO:
Nº 3
SECCION: 70M



FECHA:
03 / 10 / 2012

INTEGRANTES:
ARENAS FERMIN LEANDRA
BARDALES ROSALES DANY
CASTRO MONDALGO SHERLEY
DURAND SANTOS, KATYA
ESCATE GARCIA STEPHANIE
RAMIREZ CACSIRE JANET





2012-II


EVALUACIÓN:

ARENAS FERMIN LEANDRA

Nº
INTEGRANTES
PUNTAJES
1
BARDALES ROSALES DANY
9
2
CASTROMONDALGO SHERLEY
9
3
ESCATE GARCIA STEPHANIE
9
4
RAMIREZ CACSIRE JANET
9
























EVALUACIÓN:

BARDALES ROSALES DANY

Nº
INTEGRANTES
PUNTAJES
1
ARENAS FERMIN LEANDRA
9
2
CASTRO MONDALGO SHERLEY
9
3
DURAND SANTOS KATYA
9
4
ESCATE GARCIA STEPHANIE
9
5
RAMIREZ CACSIRE JANET
9EVALUACIÓN:

CASTRO MONDALGO SHERLEY

Nº
INTEGRANTES
PUNTAJES
1
ARENAS FERMIN LEANDRA
9
2
BARDALES ROSALES DANY
9
3
DURAND SANTOS KATYA
9
4
ESCATE GARCIA STEPHANIE
9
5
RAMIREZ CACSIRE JANET
9







EVALUACIÓN:

DURAND SANTOS, KATYA

Nº
INTEGRANTES
PUNTAJES
1
ARENAS FERMIN LEANDRA
9
2
BARDALES ROSALES DANY
9
3
CASTRO MONDALGO SHERLEY
9
4
ESCATEGARCIA STEPHANIE
9
5
RAMIREZ CACSIRE JANET
9

















EVALUACIÓN:

ESCATE GARCIA STEPHANIE

Nº
INTEGRANTES
PUNTAJES
1
ARENAS FERMIN LEANDRA
9
2
BARDALES ROSALES DANY
9
3
CASTRO MONDALGO SHERLEY
9
4
DURAND SANTOS KATYA
9
5
RAMIREZ CACSIRE JANET
9





















EVALUACIÓN:

RAMIREZ CACSIRE JANETNº
INTEGRANTES
PUNTAJES
1
ARENAS FERMIN LEANDRA
9
2
BARDALES ROSALES DANY
9
3
CASTRO MONDALGO SHERLEY
9
4
DURAND SANTOS KATYA
9
5
ESCATE GARCIA STEPHANIE
9



Parte II
Marketing estratégico
Sección 3
Consumidor

3.1 Perfil del consumidor
El perfil del consumidor de café para pasar CAMFI está dirigido para hombres y mujeres de entre 25 a 55 años de LimaMetropolitana, de nivel socioeconómico medio alto y medio típico (C1-C2), tienen ingresos económicos que les permite satisfacer sus necesidades primarias y estar rodeado de comodidades.
CUADRO N ° 1: DISTRIBUCION DE HOGARES Y POBLACION DE LIMA METROPOLITADA_ SEGÚN NSE













Fuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Publica. (2011). Niveles socioeconómicos.

Elgrafico Nº1, se infiere que de los 41 distritos de Lima Metropolitana, el nivel socioeconómico C alberga al mayor numero de personas, lo cual nos indica que es un mercado potencial, en el cual podamos introducir nuestro CAMFI.


3.2 Deseos y necesidades del consumidor
En Perú, tomar café no es habitual, pero en los últimos tres años se incrementó en 66% gracias a la apertura de cafeterías enel país, principalmente en Lima, por el interés a consumidor productos peruanos impulsado por la concientización de cultura de consumo de café por entidades como el Ministerio de Agricultura y Promperu, PERU 21.( 2012). Consumo interno de café, Pp 6.

3.3 Hábitos de uso y actitudes
Los consumidores de café para pasar, sean hombres y mujeres de 25 a 55 años, suelen beber café en sus hogares ycentros de trabajo. El café lo adquieren en supermercados o bodegas cercanas a sus viviendas, el tipo de envase que prefieren es de vidrio, seguido de papel platino y sachet.


Grafico N° 2
Fuente: Elaboración propia en base a datos obtenidos de los 30 cuestionarios realizados.

Del gráfico se puede inferir que el 39% de los encuestados de hombres y mujeres entre los 25 a 55 años consumecafé para pasar, el 52% café instantáneo, debido al precio, es más comercial, viene en presentaciones pequeñas y es de fácil preparación.

GRAFICO Nª 3
FUENTE: Elaboración propia en base a datos obtenidos por el cuestionario realizado.

El gráfico muestra que el lugar preferido para comprar un café son los supermercados con un 43%, seguido de las bodegas con un 39%, esto debido al estilo...