PLAN MARKETING GRUPO 4

PLAN DE MARKETING
MARKSTRAT

Master en Dirección de Marketing
Dirección Estratégica de Marketing
Óscar Córdoba García
Borja García Saiz
Leire Rincón Ibarlucea
Roberto Rucio Cobos
12/01/2015

Plan de Marketing “Markstrat”

Índice
Resumen ejecutivo ........................................................................................................................ 2
Historia.......................................................................................................................................... 3
2. Análisis Dafo .............................................................................................................................. 8
3. Objetivos del Plan de Marketing ............................................................................................. 12OBJETIVOS GENERALES SONITE .............................................................................................. 12
OBJETIVOS GENERALES VODITE .............................................................................................. 12
OBJETIVOS ESPECÍFICOS SONITE ............................................................................................. 12
OBJETIVOS ESPECÍFICOSVODITE............................................................................................. 13
4. Estrategias ............................................................................................................................... 13
MERCADO SONITE ................................................................................................................... 17
MERCADOVODITE................................................................................................................... 19
5. Acciones Marketing Mix .......................................................................................................... 20
6. Presupuestos ........................................................................................................................... 24Presupuesto Realista periodo 12 ............................................................................................ 24
Presupuesto Optimista periodo 12 ......................................................................................... 25
Presupuesto Pesimista periodo 12.......................................................................................... 27
7. Explicaciones detalladaspara los presupuestos asignados .................................................... 28
Periodo 12 ............................................................................................................................... 28
Periodo 13 ............................................................................................................................... 29
Periodo 14............................................................................................................................... 29

Plan de Marketing “Markstrat”

Resumen ejecutivo
El objetivo principal de este apartado es realizar una introducción al trabajo desarrollado en
los próximos párrafos. Para entender este trabajo es necesario comprender que para su
desarrollo nos hemos basado en la práctica realizadaa través del juego de Markstrat, una
herramienta muy acertada para comprender la toma de decisiones estratégicas en una
empresa. En dicha herramienta nuestra empresa (“O”), ubicada en la industria 1 ha sacado al
mercado productos y marcas de éxito como SOKA.
En este plan de marketing desarrollamos la historia seguida por nuestra empresa en la
industria, analizamos nuestro posicionamiento en elmercado y nuestras ventajas y
desventajas respecto a la competencia (Análisis DAFO) y establecemos los objetivos a lograr
llevando a cabo unas estrategias y unas acciones que nos lo faciliten, todo ello basado en un
presupuesto concreto. Con estas herramientas estudiaremos la situación y la posición en la
que nos encontrábamos y las medidas que vamos a llevar a cabo para solventar las
dificultades...