Plan Marketing Sigma

PLAN MERCADOTECNIA SIGMA ALIMENTOS
MISIÓN Y VISIÓN

Entender a nuestros consumidores para deleitarlos con productos alimenticios y ser la empresa preferida de nuestros clientes, proveedores ypersonal, basados en el sólido apoyo de nuestro talento humano.

Ser la compañía líder de alimentos refrigerados en los mercados de México, Latinoamérica e Hispano en Estados Unidos de AméricaANÁLISIS DE LA SITUACIÓN (FODA)

DEBILIDADES

Producto imitable
Las carnes frías es su fuerte

AMENAZAS

Competencia muy fuerte
Periodo de crisis

FORTALEZAS

Precio competitivo
Posición en elmercado
Corporativo "Grupo Alfa"

OPORTUNIDADES

Conocimiento de la competencia
Cambio de hábitos del consumidor

OPORTUNIDADES DE PRODUCTO

Sigma únicamente cuenta con 2 marcas de Yogurt,Yopli y Yoplait.

De las 5 compañías productoras de Yogurt en México (Alpura, Danone, Lala, Nestlé y Sigma, las 2 más fuertes son Danone y Nestlée

Danone cuenta con 7 marcas en el mercado(Licuado, Activia, DNP, Danone, Econopack, Vitalinea y Danonino.

Nestlé tiene 6, Svelty, Licuado, Club, Gerbert, Chamito y Chiquitin.

Lala con 3, Bio Balance, Nutri Yogurt y Lala

Alpura 2, Alpura y´Vivendi

Sigma crear marcas nuevas, aprovechar los 144 centros de distribución, las 31 plantas productoras, la presencia de marca en México, EUA, Centro América, el Caribe y Perú.

OBJETIVOS DEMERCADOTECNIA

Si bien la marca Yoplait está posicionada en el Share of mind, le hace falta:

Dar a conocer mayores beneficios del producto
Tener mayor participación en el mercado (con 2 marcas esmuy baja la competencia que le puede hacer a Danone o Nestlé.
Para lograr un crecimiento sostenido de sus dos productos actuales, podría dar a conocer las 10 certificaciones de calidad con las quecuenta

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

Porque compra?

La mayoría por sabor y cremosidad
10 de 12 personas compran en Walmart
3 de 12 personas compran Yoplait de Sigma

Segmentación...