Plan Marketing Tallas Grandes
Páginas: 42 (10378 palabras)
Publicado: 17 de abril de 2012
El Futuro de las Tallas Grandes Oportunidades de Mercado
EL FUTURO DE LAS TALLAS GRANDES – OPORTUNIDADES DE MERCADO
CONTENIDOS • • • • • • • Introducción Análisis del Mercado Principales tendencias en Retail Comportamiento del consumidor y datos demográficos Tallaje y Fit Colaboraciones de celebrities Oportunidades de Mercado
Producido por Liz Miller y Angela Rumsey • • • • • •Principales nombres en el mercado Americano de Tallas Grandes Principales nombres en el mercado Británico de Tallas Grandes Problemáticas de los consumidores Productos de moda en tallas grandes Visual Merchandise Entrevista con un diseñador: Anna Scholz
Colaboraciones de Amanda Carr, Sandra Halliday, Ruth Marshall-Johnson, y Francesca Muston
Foto: Anna Scholz
2
EL FUTURO DE LAS TALLAS GRANDES– OPORTUNIDADES DE MERCADO
INTRODUCCION El crecimiento de las ventas en el mercado de tallas grandes ha superado proporcionalmente a otros sectores de mercado en los últimos cinco años. Algunos de los motivos principales es el aumento de consumidores con estas tallas en todos los grupos de edad, el hecho de que muchos retailers han lanzado este tipo de colecciones, la mayor facilidad paraadaptar las tendencias a tallas más grandes y un mayor éxito al dirigirse a distintos nichos de mercado. Uno de los cambios fundamentales es la normalización de las tallas grandes. Lo que antes era una pequeña parte del negocio esta acaparando una mayor parte del gasto en ropa debido a que las tallas para mujer, hombre y niños se han hecho más grandes en el mundo desarrollado. Esta oportunidad hatenido como consecuencia la entrada de nuevos actores en el este mercado y mayor competencia. Como dice Zahir Babvani, vice-presidente de diseño de la firma de tallas grandes Redcats: “Estamos viendo un cambio social en la aceptación de las tallas grandes como algo normal y no como una excepción. La generación joven tiene mas confianza en su cuerpo y a medida que las tallas grandes se normalizanveremos como van aumentando su cuota del mercado de ropa” Para el contenido de este reportaje hemos denominado tallas grandes para mujer de la 14 en adelante en US, de la 18 en adelante en UK y para hombre de la 42 en adelante y XXXL.
3
EL FUTURO DE LAS TALLAS GRANDES – OPORTUNIDADES DE MERCADO
1) ANALISIS DE MERCADO TENDENCIAS EN EL MERCADO AMERICANO El mercado Americano de tallas grandes hatenido desarrollos dispares a raíz de la crisis económica presenciando un crecimiento destacado de marcas jóvenes como Torrid y Faith 21 y de retailers bien enfocados como Ashley Stewart. En un nivel de precio bajo los consumidores de tallas grandes se han beneficiado de un aumento de la oferta de retailers como WalMart y Target. Y también han surgido nuevas marcas en un nivel medio. Junto con elresto del mercado, las ventas para el segmento de tallas grandes para jóvenes y mujeres comenzaron a ralentizarse hacia finales del 2007 según datos de Mintel y han seguido afectadas a principios de este año. Después de varios años con un crecimiento superior a la media en ventas de ropa para mujeres y adolescentes, se estima que el mercado de tallas grandes tenía un volumen de $ 34 billones en2008, un aumento del 19% con respecto a 2003 pero una caída del 2% con respecto al 2007.
Torrid
Un estudio de NPD Group indica una caída del 9.7% en las ventas entre Julio 2008 y Junio 2009 en comparación con el mismo periodo en el año anterior. Las ventas de tallas grandes para mujer tuvieron un valor de $ 16.799 billones entre Julio 2008 y Junio 2009 – $18.81 billones entre Julio 2007 yJunio 2008. El precio medio de compra ha descendido de $12.37 a $12.08 comparando los mismos periodos. Mintel da como predicción un ligero crecimiento del mercado de tallas grandes hasta 2013 que llegara a tener un volumen de $35.5 billones con los precios actuales de mercado. Destaca igualmente la estabilización en peso de la población lo que significará que el mercado no tendrá los crecimientos...
EL FUTURO DE LAS TALLAS GRANDES – OPORTUNIDADES DE MERCADO
CONTENIDOS • • • • • • • Introducción Análisis del Mercado Principales tendencias en Retail Comportamiento del consumidor y datos demográficos Tallaje y Fit Colaboraciones de celebrities Oportunidades de Mercado
Producido por Liz Miller y Angela Rumsey • • • • • •Principales nombres en el mercado Americano de Tallas Grandes Principales nombres en el mercado Británico de Tallas Grandes Problemáticas de los consumidores Productos de moda en tallas grandes Visual Merchandise Entrevista con un diseñador: Anna Scholz
Colaboraciones de Amanda Carr, Sandra Halliday, Ruth Marshall-Johnson, y Francesca Muston
Foto: Anna Scholz
2
EL FUTURO DE LAS TALLAS GRANDES– OPORTUNIDADES DE MERCADO
INTRODUCCION El crecimiento de las ventas en el mercado de tallas grandes ha superado proporcionalmente a otros sectores de mercado en los últimos cinco años. Algunos de los motivos principales es el aumento de consumidores con estas tallas en todos los grupos de edad, el hecho de que muchos retailers han lanzado este tipo de colecciones, la mayor facilidad paraadaptar las tendencias a tallas más grandes y un mayor éxito al dirigirse a distintos nichos de mercado. Uno de los cambios fundamentales es la normalización de las tallas grandes. Lo que antes era una pequeña parte del negocio esta acaparando una mayor parte del gasto en ropa debido a que las tallas para mujer, hombre y niños se han hecho más grandes en el mundo desarrollado. Esta oportunidad hatenido como consecuencia la entrada de nuevos actores en el este mercado y mayor competencia. Como dice Zahir Babvani, vice-presidente de diseño de la firma de tallas grandes Redcats: “Estamos viendo un cambio social en la aceptación de las tallas grandes como algo normal y no como una excepción. La generación joven tiene mas confianza en su cuerpo y a medida que las tallas grandes se normalizanveremos como van aumentando su cuota del mercado de ropa” Para el contenido de este reportaje hemos denominado tallas grandes para mujer de la 14 en adelante en US, de la 18 en adelante en UK y para hombre de la 42 en adelante y XXXL.
3
EL FUTURO DE LAS TALLAS GRANDES – OPORTUNIDADES DE MERCADO
1) ANALISIS DE MERCADO TENDENCIAS EN EL MERCADO AMERICANO El mercado Americano de tallas grandes hatenido desarrollos dispares a raíz de la crisis económica presenciando un crecimiento destacado de marcas jóvenes como Torrid y Faith 21 y de retailers bien enfocados como Ashley Stewart. En un nivel de precio bajo los consumidores de tallas grandes se han beneficiado de un aumento de la oferta de retailers como WalMart y Target. Y también han surgido nuevas marcas en un nivel medio. Junto con elresto del mercado, las ventas para el segmento de tallas grandes para jóvenes y mujeres comenzaron a ralentizarse hacia finales del 2007 según datos de Mintel y han seguido afectadas a principios de este año. Después de varios años con un crecimiento superior a la media en ventas de ropa para mujeres y adolescentes, se estima que el mercado de tallas grandes tenía un volumen de $ 34 billones en2008, un aumento del 19% con respecto a 2003 pero una caída del 2% con respecto al 2007.
Torrid
Un estudio de NPD Group indica una caída del 9.7% en las ventas entre Julio 2008 y Junio 2009 en comparación con el mismo periodo en el año anterior. Las ventas de tallas grandes para mujer tuvieron un valor de $ 16.799 billones entre Julio 2008 y Junio 2009 – $18.81 billones entre Julio 2007 yJunio 2008. El precio medio de compra ha descendido de $12.37 a $12.08 comparando los mismos periodos. Mintel da como predicción un ligero crecimiento del mercado de tallas grandes hasta 2013 que llegara a tener un volumen de $35.5 billones con los precios actuales de mercado. Destaca igualmente la estabilización en peso de la población lo que significará que el mercado no tendrá los crecimientos...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.