Plan Marketing

UNIVERSIDAD CATOLICA DE CÓRDOBA

INSTITUTO DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION

TESIS DE MAGISTER EN DIRECCION DE EMPRESAS

PLAN DE NEGOCIOS
CREACION DE IMPRIMEX ARGENTINA S.A.

AUTOR: ING. MARCOS REY DAMELE
DIRECTOR: LIC. ENRIQUE CAMUSSI

CORDOBA 2007

Trabajo Final – Tesis MBA Grupo “B” 2005
PLAN DE NEGOCIOS - CREACION DE IMPRIMEX ARGENTINA SA
Ing. Marcos Rey DameleIndice de Temas

Pag.

Marco Teórico: Creación de un Plan de Negocios ........................................ 4
1.

Plan de Negocios: Que es? ...................................................................... 4

2.

Objetivo de plan de Negocios. ................................................................. 4

3.

Estructura del Plan de Negocios............................................................. 5

4.

Análisis de cada uno de los capítulos..................................................... 6
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
4.5.
4.6.
4.7.
4.8.
4.9.

Introducción / Presentación ............................................................................ 6
Análisis del Mercado: Marketing y Comercialización. ..................................... 6Plan de Producción......................................................................................... 7
Estrategia de Organización............................................................................. 9
Análisis Económico Financiero ....................................................................... 9
AnálisisEstratégico....................................................................................... 19
Conclusiones Generales............................................................................... 21
Apéndices ..................................................................................................... 22
Bibliografía .................................................................................................... 22

1Trabajo Final – Tesis MBA Grupo “B” 2005
PLAN DE NEGOCIOS - CREACION DE IMPRIMEX ARGENTINA SA
Ing. Marcos Rey Damele

1.

El Proyecto .............................................................................................. 23
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
1.7.
1.8.
1.9.

2.

El Mercado............................................................................................... 28
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
2.6.
2.7.
2.8.

3.

Objetivos de Mercadotecnia ......................................................................... 29
Investigación de Mercado ............................................................................. 32
Estrategia de Comercialización .................................................................... 35Desarrollo de la Marca: IMPRIMEX .............................................................. 37
Política de Precios ........................................................................................ 37
Plan de Introducción al Mercado .................................................................. 38
Riesgos y oportunidades delMercado.......................................................... 39
Conclusiones sobre El Mercado ................................................................... 41

Producción .............................................................................................. 42
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
3.6.
3.7.
3.8.
3.9.
3.10.
3.11.
3.12.
3.13.
3.14.
3.15.

4.

Nombre de la Empresa................................................................................. 23
Descripción de la Empresa ........................................................................... 23
Misión de la Empresa ................................................................................... 24
Objetivos de la Empresa............................................................................... 24
Ventajas Competitivas...