Plan Marketing

plan marketin
Universidad de Guadalajara
Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas
Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales
MERCADOTECNIA
Prof. Nallely Leticia Cárdenas Hurtado
Ciclo: 2011-B

“Plan de Marketing”
DULCES VERO

Integrantes:









INDICE

1. PRESENTACIÒN 3

2. ANALISIS AMBIENTAL 5

3. MERCADO META:IDENTIFICACIÓN Y DETERMINACIÓN, SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO……………………………………………… ………………………8

4. OBJETIVOS……………………………………………………………………….……….10

5. MEZCLA DE MARKETING ………11
5.1 PRODUCTO 12
5.2 PLAZA 14
5.3 PROMOCION 18
5.3 FIJACION DE PRECIOS 27
5.5 APROVECHAMIENTO DEL INTERNET EN LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA 29


PRESENTACION
ANTECEDENTES
Dulces VERO se ha forjado a través de lahistoria. Este inicia muchos años antes de que se estableciera la primera fábrica de dulces que dieron origen a esta empresa.
En 1952 Ángel Ibarra Dávila y María del Refugio Robles tomaron la decisión de iniciar su propio negocio en la ciudad de Guadalajara. Fundaron una fábrica de dulces llamada “los pinos”. En esta se empieza a elaborar un dulce amarillo y chicloso parecido al turrón, que eracortado en pequeños trozos y envuelto en papel celofán de colores.
De 1957 a 1959 una fuerte sequia azoto la región, provocando una difícil situación económica tanto para la industria del dulce, como para otro tipo de comercio.
Debido a esto la familia Ibarra robles decide emigrar a Culiacán, Sinaloa donde continuaría con su empresa dulcera con una fabrica a la que llama “dulces gloria”, donde seelaboraba solamente caramelo macizo a granel; con el paso del tiempo se empezó a fabricar una paleta de caramelo de color rojo, de gran tamaño y con palo de madera, la que fue bien recibida por los clientes dando origen a la elaboración del dulce que en la actualidad nos distingue, la paleta de caramelo macizo.
Hacia el año de 1954 Jorge, el hijo mayor, decide regresar a la ciudad de Guadalajaray continuar con la tradición dulcera de la familia. En el año de 1965, la familia Ibarra robles regresa a la ciudad de Guadalajara y se integran en una sola empresa.
A finales de los años 60 el negocio creció de una manera significativa estableciendo una ruta de venta por el pacifico, vendiendo además otros dulces de la región. Años de intenso trabajo y sacrificio de cada miembro de la familia,permitieron que en la década de los 70 madurara la estructura de la empresa y se diera lugar al nacimiento de la marca Dulces Vero. Los años 80 trajeron consigo la consolidación de la empresa, la creación de nuevas fabricas, la integración vertical y un fuerte incremento en la variedad de productos, derivando a la solidez y prestigio que hoy acompañan siempre a la marca dulces Vero.
El siglo XXIse abre con grandes perspectivas: la modernización y la innovación basadas en el ingenio de todos los que forman Dulces Vero le permitan seguir creciendo y fortaleciendo su liderazgo, conquistando mercados internacionales con su permanente compromiso de Calidad, Higiene e innovación para dar gusto a todos sus consumidores.
MISION
Fabricar y comercializar productos de confitería con la mejorcalidad e higiene, superando las expectativas y los gustos de chicos y grandes, mediante una constante innovación y diversificación en nuestros productos y procesos, con una orientación permanente a la satisfacción de clientes y consumidores.
VISION
Consolidar la compañía Dulces Vero como una Institución de clase mundial, cuyo liderazgo en el mercado nacional y proyección internacional lo llevena ser uno de los principales participantes en el segmento de los productos de confitería, distinguiéndose además por sus certificaciones con reconocidas organizaciones de calidad e higiene.
VALORES
Debido a su preocupación por la sociedad, Dulces Vero se ha caracterizado por mejorar la calidad de vida de los empleados y sus familias, por influir positivamente en sus comunidades y cumplir con...