plan marketing

Plan de Marketing
Plan de Marketing
Autor:
Empresa:

Maria Noel Bouza
Platero Leña s.r.l

IMUR - Instituto de Marketing del Uruguay
Generación 2006

Índice
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Página

Introducción --------------------------------------------------------------------------2
Análisis de la situación ------------------------------------------------------------3
El mercadoobjetivo ---------------------------------------------------------------9
Problemas y oportunidades ----------------------------------------------------12
Objetivos y metas de marketing ----------------------------------------------16
Estrategia de marketing ----------- ---------------------------------------------17
Tácticas de marketing-----------------------------------------------------------17
Ejecución y control ----------------------------------------------------------------19
Resumen ------------------------------------------------------------------------------20
Apéndices ----------------------------------------------------------------------------21

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Plan de Marketing
1. Introducción:
Empresa: Platero leña s.r.l
Rubro: Cosecha Forestal y comercialización desubproductos.

La empresa fundada en 1970 tiene definidas dos tipos de actividades en los cuales se desempeña:
Por un lado se dedica al abastecimiento de madera seca (leña) como ser rolos y astillas a particulares, calderas
de edificios, e industrias y barracas de nuestro país.
En otro plano trabaja tanto para inversores particulares como para empresas exportadoras cosechando montes,
ofreciendoservicios en todo el territorio nacional y dando empleo a mas de 100 operarios y técnicos (mano de
obra directa e indirecta).La calidad de estos servicios permite a Platero Cosecha Forestal contar ente sus
clientes a importantes empresas como Tile, Eufores y Foresur, entre otras. Actualmente el directorio de la
empresa esta formado por tres integrantes y posee mas de 20 colaboradores directos y100 indirectos.
La empresa posee certificación ISO 9001 en su gestión administrativa e ISO 9001-2000 en seguridad y medio
ambiente avalada por el Laboratorio tecnológico uruguayo.
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Definiciones del proyecto empresarial:
Misión: Cumplir y mejorar continuamente la calidad de nuestros productos, servicios y tareas estableciendo
relaciones de largo plazo y beneficio mutuo con nuestrosclientes y proveedores, brindándoles lo mejor de
nuestra organización.
Visión: Mantener y afianzar nuestra posición en el mercado, contribuyendo a mejorar la calidad de vida de
nuestros clientes con productos de alto rendimiento que satisfagan plenamente sus necesidades.
Principios: Buscar permanentemente la mejora continua mediante la participación de los colaboradores y lograr
altos niveles deproductividad y eficiencia. Reconocer y respetar la dignidad e integridad del personal.
Compromiso con la satisfacción del cliente, para nosotros ellos son nuestra principal motivación
El plan de marketing por decisión de la empresa se dirigirá fundamentalmente al sector de la empresa de
abastecimiento, o sea reparto a particulares, no a la producción ni a abastecimiento a industrias.

2Plan de Marketing
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Descripción del producto:
El producto es básicamente Leña solamente seca (el porcentaje de humedad de la madera no supera el 20%)
la razón por la cual la empresa comercializa solo ese tipo de madera es para generar la confianza en el cliente
solo se vende leña de estas características y no recibirá en su defecto leña con mayor porcentaje de
humedad.
Matriz de análisisdel producto
Dimensión

Nosotros

Barraca Terra

Barraca Umpierrez

calidad

excelente, madera solo
seca

buena , madera seca y
oreada

madera oreada tirando a seca

precio

alto $ 1950 ton

medio $1700 ton

medio $1600 ton

Distribución

carrasco pocitos prado
centro costa de oro y
parque Miramar con
mínimos de 500 Kg.

carrasco y parque Miramar
con mínimos de...