Plan Marketing

PLAN DE MARKETING

“LION”





ÍNDICE



I. PARTE PRELIMINAR:

1. Filosofía corporativa

1.1 Historia de la compañía y los productos

1.2 Objetivos Corporativos

1.3 Aspectos Referidos a la Calidad

1.4 Visión y Misión de la Organización o empresa

1.5 Organización de la empresa



II. ASPECTOS GENERALES DEL NUEVO PRODUCTO



1. Necesidades yfactores del mercado

1.1 Identificación del Mercado y sus necesidades.

1.2 Identificación de factores externos que influyen en el mercado.



2. Estudio del Mercado

2.1 Nivel Socioeconómico

2.2 Aspectos Demográficos

2.2.1 Sexo

2.2.2 Edad

2.2.3 Nivel de Ingresos

2.2.4Nivel Educacional

2.2.5Numero de Miembros de la Familia

2.2.6Ocupación1. Aspectos Geográficos

1. Región o ciudad

2. Densidad

2. Variables Conductuales

1. Beneficios Buscados

2. Sensibilidad de los Precios

3. Ocasiones de Consumo

4. Frecuencia de consumo

5. Uso del Producto

6. Estilos de Vida

3.Mercado meta

1. Mercado Primario

2. Mercado Secundario



III. COMPETENCIA

1. Competencia Generica /Sustituta

2. Competencia Directa / Producto / Marca

3. Competencia Indirecta

4. Competencia Potencial

IV. EL PRODUCTO

1. Características Físicas

1. Ingredientes.

2. Atributos ycualidades

1. Atributos:

3. Peso / Presentación



2. Marca o Nombre

1. Identificación de la Marca

2. Fuente usada de la marca o nombre

3. Diseños o Colores usados en la marca

4. Logotipo



3. Etiqueta

1. Diseños y colores usados en la etiqueta

2.Composición visual de los elementos de la etiqueta



4. Envase

1. Características Primarias y Secundarias del Empaque

2. Diseño del Envase

3. Valor de Atención del Envase

4. Aspectos de Distribución del Envase

5. Aspecto Visual del Envase



V. PRECIO

1. Objetivos de la Fijación de Precios

2.Política de Precios



VI. PLAZA

6.1 Diseño de Canales de Distribución del Producto

6.2 Almacenamiento y Transporte

6.2.1 Identificación de riesgos durante el almacenamiento y transporte



6.3 Características de Intermediarios y Puntos de Venta

6.3.1 Características de Intermediarios

6.3.2 Características de Puntos de Venta

6.3.2.1 Selección de los puntos de venta6.3.2.2 Determinación del número de puntos de venta

6.3.2.3 Selección del lugar de emplazamiento

6.3.2.4 Determinación del tamaño y características de los puntos de

Venta

4. Aspectos de Mayoreo y Detalle




VII. PROMOCIÓN

7.1 Planificación de Medios

7.2 Estrategia Comunicacional

7.3 Contenido y estructura del Mensaje

7.4 Formato del Mensaje7.5 Aplicación del Modelo AIDA

7.6 Análisis Semiótico del Mensaje

7.7 Relaciones Públicas

7.8 Merchandising

7.9 Promoción de Ventas















PLAN DE MARKETING



1. FILOSOFÍA CORPORATIVA




1.1 HISTORIA DE LA COMPAÑÍA

Kola Real es una corporación peruana de bebidas embotelladas, célebre por su proyección internacional que la ha llevado acompetir en diversos países de América Latina y Asia con marcas globales como Pepsi y Coca Cola. La empresa fue fundada en los 80´s por la Familia Añaños, en su natal Ayacucho, una de las zonas mas empobrecidas del país andino, víctima además del sangriento terrorismo implantado por Sendero Luminoso, cuyo accionar retrasó aún mas la economía de esta región, y a la larga obligó a la familia a...