Plan Marketing

marquetinkPLA MÀRQUETING
-1)Segmentos de mercado a los cuales nos dirigimos:
-Los productos de nuestra empresa “Ultima moda” S.L son productos de ropa del sector urban-casual de ultimas tendencias y primeras filas, pensados para clientes con unas características bastante definidas. Suelen ser personas de mediana edad(entre 18-40 anys) con un poder adquisitivo medio-alto y alto, conocedorde las tendencias en el campo de la moda, que busca productos específicos y que en la mayoría de casos conoce las firmas expuestas. Sus hábitos de compra suelen distribuirse normalmente por las tardes y sábados, con un aumento de las compras en épocas de rebajas.
-2)Análisis DAFO del proyecto empresarial
-A)Punto vista interno:
Debilidades:
-Gran competencia del sector moda, calzado ycomplementos en la ciudad, si bien, es difícil encontrar nuestros productos en una misma línea comercial. -Desconocimiento de contabilidad y gestión, nos interesaría contratar un contable/gestor. -Proveedores fundamentalmente de la ciudad. Mi experiencia nos faculta a una óptima gestión del stock,comprando mercaderías en base a una previsión mínima de ventas, que podrá ampliarse con futuros pedidos. Los remanentes que eventualmente pudieran generarse pasarán a ventas en ofertas, rebajas, promociones o liquidaciones.
-Falta de publicidad de los comercios pequeños
Fortalezas:
-Experiencia y gran conocimiento del sector
-Local económico, bien distribuido, con gran escaparate
-Proveedoresconocidos desde hace muchos años, manteniendo estándares de calidad y márgenes de beneficio
-Variedad de productos interesantes y de gran demanda atendiendo al segmento de clientes
- Localización estratégica en calle importante de la ciudad
-Precios más bajos que en otros países como reclamo para turistas
-Zona de concentración de comercios de ropa y calzado, destino de los compradores de estosproductos
-Adaptación a la normativa sobre accesibilidad
Oportunidades:
- Demanda de moda e urban – casual en Barcelona
- Local en calle muy transitada, con negocios, oficinas, Teatro, etc.
-Aumento poblacional progresivo en la zona, y en toda la ciudad, interesada en los productos y precios que ofrezco
-Alternativa para mujeres y jóvenes de clase media en la zona
-Convergencia en lastendencias de toda Europa, cada vez más similares en gustos y preferencias
-Progresivo aumento de consumo de productos de vestir y calzado por la sociedad, consecuencia de la creciente preocupación por la estética y la apariencia
-Mucho turismo en la ciudad, que atrae a compradores extranjeros.
-Importante asociacionismo comercial en la ciudad
-Aprovechar las campañas publicitarias de las grandesfirmas para crear la imagen de La Última Moda

Amenazas:
-Zonas comerciales de Barcelona
-Grandes almacenes (Se intentará mitigar el efecto de ambos grupos de competidores mediante una efectiva política de promoción y publicidad, y una venta de productos de última tendencia)
-Recesión económica actual, si bien sus efectos son más relativos en el colectivo al que me dirijo
-Nueva normativaeuropea en el ámbito del mercado interior para servicios, favoreciendo la aparición de grandes zonas comerciales.
-Establecimiento de franquicias en ropa calzado, competencia internacional
-Tendencia al aumento del índice de dotación comercial en el centro de Barcelona
-Aumento en los problemas de intensidad de tráfico
-Competencia en el sector urban - casual de últimas tendencias y primerasfirmas

-3)Imagen de marca que se quiere proyectar:
-Nuestro nombre comercial elegido a sido “Última moda”, que refleja claramente las ideas del negocio, orientadas hacia clientes modernos a los que les guste vestir elegantemente. El nombre es sencillo, directo y fácil de recordar, tres aspectos que queríamos que se cumplieran.
Todos los trabajadores de nuestra empresa llevaran ropa de nuestra...