Plan Mercadeo

Introducción
La industria de la ropa interior masculina ha venido experimentando un auge repentino que ha ido expandiendo el mercado y rompiendo paradigmas. Muchos de los principales fabricantes están involucrados en una intensa competencia, en la cual el ganador es el consumidor final.
En este trabajo se realizará una investigación de mercado para la venta al detalle de la ropa interiormasculina Calvin Klein. En la misma se espera conocer los gustos y preferencias del mercado meta con el fin de poder dirigir los esfuerzos para satisfacer y tener el producto que el consumidor desea.
Historia de la Empresa y del producto:
En 1962 el nombre de Calvin Klein no decía nada. En ese entonces, él tenía 20 años, tenía un grado en el Fashion Institute of Technology y empezaba a trabajarpara el industrial Dan Misstein en Nueva York. Allí puso en práctica su talento y seis años después decidió montar su propio negocio. En un principio, los abrigos fueron su fuerte y en 1969 fue portada de la revista Vogue.
En esa primera etapa de su carrera, Calvin Klein pasó de los abrigos a experimentar con diseños de ropa deportiva, pantalones cortos y chaquetas informales que marcaron unestilo en el rango de la moda casual a formal.
Para el año 75, Klein era toda una celebridad y cambió su estilo casual cuyo lema era "yo hago cosas que van con todo" por uno más glamoroso. Su publicidad empezó a incluir fotografías de Chris Von Wangenheim, Deborah Turbeville y Guy Bourdin quienes trabajaron en la idea de mezclar la sensualidad en un estilo de ropa ligero y simple.
De esa forma,Calvin Klein se alejó de la moda de las grandes pasarelas que usualmente no son diseños que se ven en la calle, para producir y diseñar ropa sexy y contemporánea que lo afianzaron como uno de los mejores diseñadores norteamericanos

Características de la Ropa Interior Calvin Klein
Prenda para hombre de corte a las caderas en modelos de corte clásico, bóxer y tanga.
Confeccionada en 90% algodón 10%spandex.
Diseño ergonómico, es decir que se ajusta a las diferencias anatómicas de cada individuo.
Diseños que mantienen la bragueta como característica principal de este estilo, proporcionando facilidad en su uso y que crea moldes estructurados y definidos.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Bóxer
El bóxer  es un tipo de ropa interior para varones, o calzoncillo. Algunos hombres prefieren el bóxeral slip, que es más ajustado, debido a que no aprieta los genitales.
Los bóxer están aumentando actualmente su popularidad debido a la moda. Aunque los slips aún tienen ventas altas, los consumidores son mayormente hombres de menos de 40 años.
Desde los años noventa, algunos hombres también optan por usar el bóxer slip, que es una prenda híbrida: ajustada como el slip, pero larga como un bóxer,de manera que evitan el roce permanente en la parte interior de las piernas.
La mayoría de los bóxers tienen una bragueta.
Los fabricantes de los bóxers tienen un par de métodos de cerrar la bragueta: broches de metal o botones. Sin embargo, muchos bóxers en el mercado no necesitan un mecanismo de cierre, ya que el corte de la tela se diseña para solaparse lo suficiente para cubrir la braguetapor completo.







Diseño de la investigación

Investigación
Venta al detalle de Boxers Calvin Klein para hombre.

Problema de investigación de mercados
Se desconoce la talla, estilo y color de preferencia del mercado meta con respecto a los bóxers Calvin Klein, así como su nivel de satisfacción post compra.

Mercado meta: 
Target: Pieza de vestir masculinas dirigidas a jóvenes- adultos contemporáneos en edades comprendidas entre los 18 y 30 años. En niveles socioeconómicos: media, media alta, y alta.

Segmentación geográfica: En cuanto a la segmentación geográfica, este producto se dirige al público del Cantón de Montes de Oca, así como también los lugares laborales y sociales que frecuenta el distribuidor.

Segmentación psicografica: Producto dirigido a...