Plan Mercadeo

PLAN DE MERCADEO ANUAL PARA POSICIONAR A LA EMPRESA SCHALLER TECH COMO LIDER EN EL MERCADO DE CINES EN CASA EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA

KELLY ALTAMIRANDA
GUILLERMO SIERRA
JESSICA PÉREZ



UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE
FACULTAD DE ESTUDIOS DE POSGRADO
PROGRAMA ESPECIALIZACION EN MERCADEO
BARRANQUILLA
FECHA MAYO 2012

PLAN DE MERCADEO ANUAL PARA POSICIONAR A LA EMPRESA SCHALLERTECH COMO LIDER EN EL MERCADO DE CINES EN CASA EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA

KELLY ALTAMIRANDA
GUILLERMO SIERRA
JESSICA PEREZ

MONOGRAFÍA DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DE ESPECIALISTA EN MERCADEO

DIRECTOR DEL PROYECTO
DR. CARLOS SUAREZ TRIANA


ASESOR METODOLÓGICO
DR. ERNESTO CANTILLO

ASESOR DISCIPLINAR
DRA. CLAUDIA ZAPATA

UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE
FACULTAD DEESTUDIOS DE POSGRADO
PROGRAMA DE ESPECIALIZACION EN MERCADEO
BARRANQUILLA , MAYO 2012

NOTA DE ACEPTACIÓN DE JURADOS

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Presidente del jurado

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Jurado

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Jurado

Barranquilla, Mayode 2012

DEDICATORIA

En primer lugar …

A mi mamá…

A mi familia ….

A todo el grupo de docentes del programa de …..

JESSICA PEREZ CARREÑO

DEDICATORIA

Este proyecto de grado está enteramente dedicado a Dios ….

A mi madre, a mi esposa y a mi hijo …..

Al cuerpo docente de la Universidad Autónoma del Caribe …..


A todos muchas gracias por su ayuda y colaboración, notengo como expresar mi agradecimiento.

GUILLERMO SIERRA

DEDICATORIA

Este proyecto de grado está enteramente dedicado a Dios ….

A mi madre …..

Al cuerpo docente de la Universidad Autónoma del Caribe …..


A todos muchas gracias por su ayuda y colaboración, no tengo como expresar mi gran agradecimiento.

KELLY ALTAMIRANDA

AGRADECIMIENTOS

Agradecemos a DIOS ….Agradecemos a nuestros padres ….

Agradecemos a todas las personas que conforman el Programa de …..

Agradecemos a nuestros amigos de ….

Mil y mil gracias a todas las personas que nos brindaron su apoyo.

KELLY ALTAMIRANDA , GUILLERMO SIERRA Y JESSICA PEREZ

TABLA DE CONTENIDO

RESUMEN 11
INTRODUCCIÓN 13
PLAN DE MERCADEO 14
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 14
1.1. DESCRIPCIÓN DELPROBLEMA 14
1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 15
2. JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO 16
3. OBJETIVOS 17
3.1. OBJETIVO GENERAL: 17
3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS: 17
4. DELIMITACIÓN DEL TEMA PROBLEMATIZADO 18
5. MARCO REFERENCIAL TEORICO y/o CONCEPTUAL y/o HISTÓRICO 19
5.1. MARCO TEORICO 19
5.2. MARCO HISTORICO 36
5.3. MARCO CONCEPTUAL 40
6. ASPECTOS METODOLÓGICOS. 42
6.1. TIPODE INVESTIGACIÓN 42
6.2. Método. 42
6.3. Población y Muestra 42
6.4. Área Geográfica 43
6.5. Técnicas e Instrumentos. 43
7. PLAN DE MERCADEO 44
7.1. Análisis de la situación actual 44
7.2. La competencia 44
7.2.1. Análisis DOFA para la empresa Schaller Tech 48
7.3. Presentación y análisis de la información recolectada: 49
7.4. Determinación de objetivos del plan demercadeo 57
7.4.1. Características de los objetivos del plan de mercadeo 57
7.5. Estrategias de mercadeo. 58
7.5.1. Mercado Objetivo 58
7.5.2. Posicionamiento 58
7.5.3. Marketing Experiencial 59
7.5.4. Producto o Servicio 59
7.5.5. Estrategias BTL 59
7.5.6. Estrategias de Promoción de Venta. 60
7.5.7. Estrategias de Merchandising 69
7.5.8. Estrategias de Eventos 707.5.9. Estrategias de Roadshow 70
7.5.10. Estrategias de Relaciones Públicas 71
7.5.11. Luxury Marketing 71
7.5.12. Medios de Comunicación. 72
7.5.13. Plan de Acción del Plan de Mercadeo 73
7.5.14. Establecimiento de presupuesto 74
8. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES. 75
REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS 77

INDICE DE IMAGENES

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