plan mercadeo

ESTUDIO DE MERCADO DE ECOVELAS.
Por: Gisela Morales
Nancy Sierra
Celina Padilla
Lina Vélez
María Eugenia Hoyos
Fabio Muñoz

Asignatura: PLAN DE MERCADEO I.
CENTRO DE SISTEMA DE ANTIOQUIA (CENSA)
SEDE BELLO.

1. nombre del proyecto

ECOVELAS.
“Estilo y color en velas”

2. introducción.
Con el presente estudio de investigación se pretende obtener información relevante
acercadel comportamiento de los consumidores sobre el producto de las velas
decorativas y aromatizadas.
La investigación de mercados es una herramienta fundamental para obtener la
información necesaria para cualquier emprendimiento empresarial, o para la
búsqueda de un buen funcionamiento. Del mismo modo debe dirigirse a un problema
concreto, es por eso que tiene que diseñarse de manera tal quepermita recaudar los
datos adecuados, necesarios para lograr los resultados más representativos.

3. justificación
Mediante este estudio se pretende dar a conocer a las velas decorativas como un
producto de consumo masivo pues la sociedad se beneficiará de sus numerosos usos y
aplicaciones, teniendo en cuenta su aroma, variedad de productos y su facilidad relativa
de adquirirla.
Los lugaresdonde se comercializan velas en la ciudad se ven obligados a enfrentar una
actualización permanente en la variedad de productos, por que el consumidor esta
atento a descubrir nuevas opciones. Así mismo, con la tendencia a las velas
tradicionales.
Es posible ver que existe un vacío en el mercado local de las velas, en la gran mayoría
de los puntos de ventas, se inclinan por lo tradicional, pueseste factor esta fuertemente
anexado solo a la cultura de la veladora netamente religiosa que se da en la ciudad,
obviando otro factor importante que no puede fallar en el mercado tan innovador como
es el detalle decorativo.

4.objetivos
4.1 objetivo general
Realizar un estudio sobre el consumo y mercado de las velas decorativas en la
ciudad, y mirar las posibilidades que hay paracomercializar este producto y que
cumpla las características necesarias para su distribución.
4.2 objetivos específicos
-Determinar la existencia o no de la demanda del producto.
-Determinar gustos y preferencias de los consumidores.
-Efectuar estudio que especifique oferta y demanda de las velas (aromas, formas,
tamaños, entre otros).

-Ingresos de los consumidores.
-Población a quien vadirigido el producto.
-Competencia de la empresa y/o producto.
-Dar a conocer la empresa y así, conseguir mayor cobertura territorial.
-Lograr aumentar las ventas.

Planteamiento del problema.
 
 

Se decidió realizar este estudio de mercado de velas decorativas en la
ciudad por diferentes razones entre ellas:
Conocer más a fondo el mercado y la distribución adecuada del producto.
Realizarun comparativo entre los costos fijos y todo tipo de costo.
A demás la acertada selección entre producto y mercado acortara tiempo y
facilitará el éxito.
Según las opiniones de las personas encargadas de los almacenes con
mayor distribución de velas, la demanda de velas decorativas ha
aumentado en los últimos tres años hasta un 50% con relación a los años
anteriores
Se establece que laprincipal competencia en el mercado internacional son
los productos provenientes de China y Taiwán ya que ahí se produce la
parafina que es la materia prima para su elaboración, y a nivel
latinoamericano es México.
En base a la investigación de mercados lograremos determinar a nuestros
posibles demandantes y complementar con información secundaria
obtenida a través de las encuestas realizadas.5.1 mezcla de mercado
Los proveedores de insumos para la elaboración de velas, en general también se
dedican a la producción de las mismas, incluso dictan cursos, algunos pagos y otros
también gratuitos para enseñar al común de la gente a utilizar estos insumos en la
fabricación con el propósito de obtener asimismo, más consumidores o de asegurar
su mercado.
El producto velas es de muy...