Plan Mercadeo

MBA JORGE LUIS MIRANDA

STRATEGIC MARKETING PLAN MODEL
A. PARTE DESCRIPTIVA

INFORMACION BASICA DE LA MERCADOTECNIA
1. Resumen Ejecutivo para Gerencia: (descripción)2. Antecedentes:
Definición del Negocio
a. En qué negocio está la empresa
b. Alcance del producto y mercado:
i. A qué consumidores atiende.Perfil del consumidor
ii. Qué necesidad se satisface?
iii. Comportamiento del consumidor
iv. Análisis de la Competenciav. Qué formas o tecnologías se van a usar

3. Análisis Situacional: micro y macro entorno
Micro entorno: descripción de la relación actual con:
* Clientes
* Proveedores (procurement)* Competencia
* Publico
* Productos sustitutos
Macro entorno:
* Ambiente cultural
* Ambiente demográfico
* Ambiente social
* Ambiente legal
* Ambiente político
*Ambiente natural
* Ambiente tecnológico
* Ambiente económico

4. Investigación de Mercado
* Grupo focal ( focus group)
* Encuesta: muestra finita o infinita



B.PROPUESTA: PLAN DE MERCADEO

5.Mercadeo estratégico:

5.1.Misión

5.2. Visión

5.3.Descripción de problemas/oportunidades:
Análisis FODA
BCG (Boston Consulting Group) [empresa]

5.4.Planteamiento de Objetivos: generales y específicos o de corto, mediano y largo plazo
a. Rentabilidad o Rendimiento
b. Participación de Mercadoc. Ventas
d. Posicionamiento y Ventaja Diferencial

5.5. Segmentación del Mercado
a. Medición de la Demanda
b. Estrategiade posicionamiento
c. Selección de mercados Meta

5.6. Planteamiento de Estrategias (se debe escoger una máximo dos estrategias):
* Por flancos
* Concentración
*...