Plan Mix Marketing

PLAN DE MARKETING
YOGURT HEIDY
RESUMEN EJECUTIVO
Este plan de marketing, esta diseado para conseguir un posicionamiento en el mercado del YOGUR T HEIDY, el cual se empieza a producir con la idea de ofrecer un producto no solo natural y de alta calidad, sino tambin que brinde beneficios para la salud de los consumidores.
La empresa conociendo el creciente afn de los consumidores porconsumir productos naturales sin presencia de qumicos inorgnicos, los cuales es sabido ocasionan perjuicios en la salud de los usuarios, inicia sus acti vidades de una manera casera y ami cal, al ver los excelentes resultados decide ingresar al mercado.
Nuestra estrategia de marketing consiste en hacer conocer' los beneficios de consumir productos naturales, adems de los beneficios que genera elconsumo de productos de calidad probiotica.
Deseamos en el primer ao lograr una participacin del 3 % de nuestro mercado meta.
Para conseguir esto utilizaremos un ataque por los flancos y un precio de penetracin, buscaremos una base de datos adecuada para hacer llegar la informacin de los beneficios del yogurt HEIDY a travs de Internet, volantes.


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YOGURT PROBIOTICO*HEIDY*
1. INTRODUCCION
El presente plan de marketing trata de encontrar las causas por las que
el producto no ha logrado ingresar al mercado, a pesar de ser un producto diferenciado. Tratar de corregir los errores y defectos que nos permitan posicionamos en el mercado.
2. LA EMPRESA
Es una microempresa de responsabilidad limitada, su produccin a pesar de hacer uso de una tecnologiamoderna podra considerarse semiartesanal, presenta al mercado productos de alta calidad y pureza, totalmente naturales y de alto beneficio para la salud.
2.1. Misin y Visin de la Empresa
2.1.1 Misin de la Empresa
La empresa conocedora del actual afn de llevar una vida saludable, tendiendo a consumir productos naturales que permitan conseguir un cuerpo sano y vigoroso, pretendemos colocar enel mercado un producto totalmente natural, sin preservantes, colorantes ni saborizantes, que otorgue lo que la gente requiere, adems de contar con uno de calidad probiotica.
2.1.2 Visin de la Empresa
Pretendemos ser los pioneros y hegemnicos en la colocacin en el mercado de derivados lcteos, de alta pureza, y totalmente naturales pues el consumidor merece los mejores productos a los
. .mejores precios.
3. EL PRODUCTO
SC trata de un yogurt batido de calidad probiotioco, frutado, totalmente
natural, con un rango de duracin mayor a productos similares del
mercado.
3.1 Descripcin del producto
El yogurt Heidy, es un yogurt probitico, totalmente natural, ya que no presenta en su composicin ningn producto qumico




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inorgamco como colorantes,saborizantes ni preservantes, es un yogurt 99.8 % libre de grasa, es un batido de mayor densidad que los yogures comunes, lo que implica una mayor cantidad de producto.
Por su caracterstica de p!i2.Q, otorga muchas ventajas para el consumidor como : renueva la flora bacteriana normal, que se pierde por el stres, las malas costumbres en la alimentacin y otras, lo que origina en la mayor parte de loscasos gastritis, estreimiento y una mala digestin, previene el cancer al colon, ayuda a controlar el colesterol, es un antialergnico, eleva el sistema inmunolgico, ideal para personas que tienen un tratamiento de quimioterapia, y de alta concentracin de antibiticos, se asimila mejor que la leche permitiendo una mayor asimilacin de calcio, evitando la osteoporosis.
3.2 Antecedentes del productoLa produccin de yogurt inicialmente fue en la cocina de la casa, aprovechando que contaba con leche fresca de establo propio, solamente para familiares y amigos.
Al incrementarse la demanda se decide la implementacin de una planta, lo que demor dos aos, construccin y equipamiento de la misma, en el ao dos mil, se formalisa la empresa y se consiguen los registros sanitarios, necesarios para...