Plan mk burguer

PLAN DE MARKETING
I.INTRODUCCION.
¿De qué producto o servicio se trata?. Descripciòn detallada y explicación de su lugar en el mercado.
El producto del que se trata es la comida rápida, aunque elservicio no se limita a ofrecer el producto
alimenticio en sí, sino que incluye un ambiente agradable y un lugar de diversión donde disfrutarlo.
Este producto se encuentra en el sector de larestauración, más concretamente entre las denominadas fast food
. Dentro de éstos,Burguer King se caracteriza por la comercialización de un número reducido de productos
como son: hamburguesas, patatasfritas, bebidas refrescantes, etc..... frente al resto del sector de restauración
que suele ofrecer una gama más amplia de productos.
En el ámbito mundial esta empresa se sitúa en el segundo puesto trasel líder que es Mcdonald's.
II.ANALISIS DE LA SITUACION.
A.Condiciones generales
1.Demanda y tendencias de la demanda.
Según diversas fuentes podemos afirmar que la demanda está incrementándose.Burguer king incrementó un
84% su presencia en Europa durante los últimos 2 años. Gran Bretaña, con 245 establecimientos sigue siendo
su principal mercado, mientras que en España, contaba a finalesdel año pasado con 91.Otros mercados de
importancia son Alemania y Francia.
La gente que va a las hamburgueserías son fundamentalmente jóvenes de 14 a 25 años y padres jóvenes con
un niño de entre2 y 8 años de edad.
Cuando los niños van acompañados por sus padres la decisión de compra recae sobre los propios niños y la
compra en sí es realizada por los padres. Sin embargo cuando los niños yjóvenes van solos,la decisión de
compra y la compra se reliza en el seno del grupo.
La mayoría de los clientes van a este tipo de establecimientos por la tarde ya sea para celebrar cumpleaños,citarse con amigos o como alternativas a otro tipo de ocio.
Estos establecimientos suelen situarse en zonas urbanas densamente pobladas,generalmente en los centros de
las ciudades.
Para finalizar la...