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PLAN DE MARKETING
NESPRESSO

Fernando Antonio Ramos Nieto
Políticas de marketing

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Fernando Antonio Ramos Nieto

ÍNDICE
1. Analísis del Macroentorno
a. Factores políticos…………………………………………………….3
b. Factores económicos………………………………………………..3
c. Factores Sociales……………………………………………………..5
d. Factores Tecnológicos………………………………………………6
2. Análisis del Microentornoa. Análisis del Mercado…………………………………………………7
b. Análisis de las 5 Fuerzas de Porter…………………………….8
c. Ciclo de vida del Sector……………………………………………..20
d. DAFO del Sector……………………………………………………….21
3. Empresa
a. Misión, visión y valores……………………………………………..22
b. Web Corporativa………………………………………………………23
c. Estructura legal de la Empresa………………………………….25
4. Plan de Marketing
a. Análisis de lasituación………………………………………………25
b. Objetivos………………………………………………………………….27
c. Estrategias……………………………………………………………….27
d. Plan de acción…………………………………………………………..28
5. Conclusiones Generales...........................................................................35
6. Bibliografía……………………………………………………………………….38

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Análisis del Macroentorno.
a)Factores políticos
El reino de España es una monarquía parlamentaria, con monarca hereditario que ejerce
como jefe de estado, y cuenta con un parlamento bicameral. Miembro de la unión europea
desde 1986 está constituido en estado social y democrático de derecho. Con capital en
Madrid, su territorio se organiza en 17 comunidades autónomas y 2 ciudades autónomas.
Cuentan con un sistema legal conaplicaciones regionales, delegando algunas tareas a la
propia comunidad autónoma. Todo ello lo recoge la constitución de 1978.
Actualmente gobierna el partido político del Partido Popular (PP) de tendencias
centroderechistas. Liderado por Mariano Rajoy como presidente del gobierno.
Recientemente el monarca S.M Juan Carlos I decidió abdicar al trono en favor de su hijo
Felipe, convirtiéndose asíen Felipe VI. De momento se vive una relativa tranquilidad pero
varios grupos republicanos y anarquistas han protagonizado protestas reclamando un
referéndum para decidir sobre la monarquía.
En los últimos años, la política española ha estado envuelta en diversos casos de
corrupción. Muchos políticos han sido ya imputados y condenados. Esta situación genera
una imagen al exterior que nofavorece nada la actividad empresarial.

b) Factores económicos
A día de hoy España se encuentra en un período de crisis económica. Aunque algunos
datos recientes puedan resultar esperanzadores, aún no nos hemos recuperado de esta
crisis que comenzó en 2008.
Una de los grandes problemas de España es la alta tasa de paro. En el primer Trimestre de
2014, la EPA registró casi 6 millones deparados, alrededor de la mitad de ellos son
parados menores de 25 años. También baja la cifra de gente empleada que se encuentra en
torno a los 17 millones de personas.

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Otro factor a tener en cuenta es la precariedad del trabajo. El empleo indefinido sigue
cayendo (-210.000) mientras el temporal repunta (152.500); los contratospor horas
suben (55.700) y los de jornada completa siguen cayendo (-135.200); y las horas extra no
pagadas crecen hasta representar el 60% del total.
Todo esto ocurre en un momento en el que el PIB de España ha caído un 1.2% en 2013
respecto al año pasado. En 2013 la cifra del PIB fue de 1.022.988 millones, con lo que
España es la economía número 13 en el ranking de los 181 países de los quepublicamos el
PIB. El valor absoluto del PIB en España creció 6.014 millones respecto a 2012. El PIB Per
cápita de España en 2013 fue de 21.948€, 352€ menor que en 2012, cuando fue
de 22.300€.
La inflación general en España en Abril de 2014 ha sido del 0,4%, 5 décimas superior a la
del mes anterior. En cuanto a los alimentos y bebidas no alcohólicas la inflación ha sido de
-0.8 desde...