Plan Mkt Turismo Baja California
Páginas: 52 (12961 palabras)
Publicado: 11 de octubre de 2011
Plan de MKT 2007-2013
Plan de Marketing 2007-2013
Secretaria de Turismo del Estado
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Plan de MKT 2007-2013
Elaborado por:
SECTURE
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Plan de MKT 2007-2013
Índice
1.- Introducción 2.- Antecedentes 3.- El Mercado Turístico Actual (Estadísticas y Tendencias) 4.- La Marca “Baja California” 5.- Plan de Mercado Estatal 6.- Análisis por Destino (FODA’S y MUST’s) 7.- MercadosPotenciales 8.- Resumen Ejecutivo de la Marca “Baja California” 9.- Directorio
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Plan de MKT 2007-2013
1.- Introducción
El presente documento es producto de tres estrategias de consulta profesional. Por un lado, la más reciente documentación estadística e histórica por parte de fuentes internacionales, nacionales, estatales y locales especializadas en inteligencia y tendencias delturismo, aunada a documentos, artículos periodísticos y folletería promocional de los destinos. La siguiente, desde el punto de vista estrictamente mercadológico, la necesidad de creación de una marca y la incorporación de sus beneficios de comunicación en la venta de nuestro Estado y de sus 6 distintos destinos, para tres mercados claramente identificados: El turismo internacional, el nacional y elregional bajacaliforniano. Pero fundamentalmente, este trabajo se alimentó de una serie de grupos focales y reuniones de tormentas de ideas con empresarios calificados del ramo turístico, convocados en cada uno de los 6 destinos, que enriquecieron la información de fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA’s) identificadas en los planes de mercadotecnia 2008 de los Fideicomisos Públicosde Promoción Turística del Estado. Estos grupos, convocados por la Secretaría de Turismo del Estado, participaron en paneles estrictamente de iniciativa privada, moderados por la agencia Tips Marketing. La metodología de estos paneles por destino, consistió en trazar, actualizar y optimizar los FODAS por destino, así como encontrar y enlistar los atractivos principales de cada uno, sobre todoaquellos que son originales y únicos por su característica de oferta. Las sesiones, con autorización de sus participantes fueron grabadas, los hallazgos firmados por los participantes y cada grupo, seleccionó a un representante del destino, para revisar y analizar las conclusiones del presente estudio. Es de fundamental importancia el renglón de OPORTUNIDADES, que abre opciones interesantes denegocios de vocación turística en los distintos destinos. Nuestro reconocimiento y agradecimiento a los entusiastas empresarios turísticos que participaron en este ejercicio de inteligencia hacia las estrategias de promoción turística por destino y del Estado en conjunto.
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Plan de MKT 2007-2013
Antecedentes
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Plan de MKT 2007-2013
2.-Antecedentes
Baja California se caracteriza por serun estado dinámico y amable con la gente que lo visita, lleno de aventuras por vivir, un ambiente agradable y una gran oferta de gastronomía, vinos, artesanías y experiencias únicas y variadas que lo sitúan como uno de los mejores lugares para pasar un fin de semana, ya sea acampando, en un hotel, o disfrutando de sus hermosos paisajes. Sin embargo, la globalización que permite viajar por avióncada vez a menores costos, la situación económica de nuestro vecino estado de California en Estados Unidos, el mayor proveedor de turistas a nuestro estado, y la situación política y económica mundial sumadas a la particular situación de seguridad de nuestro estado, han provocado una gradual disminución en la cantidad de visitantes y la derrama económica que éstos generan en la entidad. Por loanterior, la Secretaría de Turismo del Estado, se ha empeñado durante los últimos años en evaluar el mercado de turistas de manera continua, para encontrar tendencias de los mercados actuales, hábitos de los mercados recurrentes y posibilidades en los mercados potenciales. Con este objetivo en mente, en años anteriores se han llevado a cabo esfuerzos como la implementación de la “Cultura Turística”...
Plan de Marketing 2007-2013
Secretaria de Turismo del Estado
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Plan de MKT 2007-2013
Elaborado por:
SECTURE
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Plan de MKT 2007-2013
Índice
1.- Introducción 2.- Antecedentes 3.- El Mercado Turístico Actual (Estadísticas y Tendencias) 4.- La Marca “Baja California” 5.- Plan de Mercado Estatal 6.- Análisis por Destino (FODA’S y MUST’s) 7.- MercadosPotenciales 8.- Resumen Ejecutivo de la Marca “Baja California” 9.- Directorio
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Plan de MKT 2007-2013
1.- Introducción
El presente documento es producto de tres estrategias de consulta profesional. Por un lado, la más reciente documentación estadística e histórica por parte de fuentes internacionales, nacionales, estatales y locales especializadas en inteligencia y tendencias delturismo, aunada a documentos, artículos periodísticos y folletería promocional de los destinos. La siguiente, desde el punto de vista estrictamente mercadológico, la necesidad de creación de una marca y la incorporación de sus beneficios de comunicación en la venta de nuestro Estado y de sus 6 distintos destinos, para tres mercados claramente identificados: El turismo internacional, el nacional y elregional bajacaliforniano. Pero fundamentalmente, este trabajo se alimentó de una serie de grupos focales y reuniones de tormentas de ideas con empresarios calificados del ramo turístico, convocados en cada uno de los 6 destinos, que enriquecieron la información de fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA’s) identificadas en los planes de mercadotecnia 2008 de los Fideicomisos Públicosde Promoción Turística del Estado. Estos grupos, convocados por la Secretaría de Turismo del Estado, participaron en paneles estrictamente de iniciativa privada, moderados por la agencia Tips Marketing. La metodología de estos paneles por destino, consistió en trazar, actualizar y optimizar los FODAS por destino, así como encontrar y enlistar los atractivos principales de cada uno, sobre todoaquellos que son originales y únicos por su característica de oferta. Las sesiones, con autorización de sus participantes fueron grabadas, los hallazgos firmados por los participantes y cada grupo, seleccionó a un representante del destino, para revisar y analizar las conclusiones del presente estudio. Es de fundamental importancia el renglón de OPORTUNIDADES, que abre opciones interesantes denegocios de vocación turística en los distintos destinos. Nuestro reconocimiento y agradecimiento a los entusiastas empresarios turísticos que participaron en este ejercicio de inteligencia hacia las estrategias de promoción turística por destino y del Estado en conjunto.
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Plan de MKT 2007-2013
Antecedentes
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Plan de MKT 2007-2013
2.-Antecedentes
Baja California se caracteriza por serun estado dinámico y amable con la gente que lo visita, lleno de aventuras por vivir, un ambiente agradable y una gran oferta de gastronomía, vinos, artesanías y experiencias únicas y variadas que lo sitúan como uno de los mejores lugares para pasar un fin de semana, ya sea acampando, en un hotel, o disfrutando de sus hermosos paisajes. Sin embargo, la globalización que permite viajar por avióncada vez a menores costos, la situación económica de nuestro vecino estado de California en Estados Unidos, el mayor proveedor de turistas a nuestro estado, y la situación política y económica mundial sumadas a la particular situación de seguridad de nuestro estado, han provocado una gradual disminución en la cantidad de visitantes y la derrama económica que éstos generan en la entidad. Por loanterior, la Secretaría de Turismo del Estado, se ha empeñado durante los últimos años en evaluar el mercado de turistas de manera continua, para encontrar tendencias de los mercados actuales, hábitos de los mercados recurrentes y posibilidades en los mercados potenciales. Con este objetivo en mente, en años anteriores se han llevado a cabo esfuerzos como la implementación de la “Cultura Turística”...
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