plan mkt vs pla negocios

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SINALOA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS DE MAZATLÁN.





Materia: Taller de mercadotecnia.

Grupo: 4-13

Turno: Matutino



Mazatlán, Sinaloa a31 de enero del 2013
PLAN DE MERCADOTECNIA.
En el presente escrito se pretende conocer que es un plan de mercadotecnia y que es un plan de negocios, así como también conocer las partes que loscomprenden y compararlos.
Empezaremos por describir que es un plan de mercadotecnia o marketing, se dice que Es  el  arte  de  encontrar,  desarrollar  y  aprovechar  las oportunidades de mercado através de un plan, que debe ser escrito.
Según Kotler y Armstrong las partes que lo componen son las siguientes:
1. Resumen ejecutivo.
2. Situación de marketing actual.
3. Análisis de amenazas.
4.Programas de acción.
5. Estrategias de marketing.
6. Objetivos y puntos clave.
7. Presupuestos.
8. Controles.
Definiciones de cada una de estas partes:
RESUMEN EJECUTIVO: presenta un breve resumende los principales objetivos y recomendaciones del plan. Va dirigido a la alta dirección y le permite encontrar rápidamente los puntos principales del plan.
SITUACION ACTUAL DEL MARKETING: describeel mercado meta y la posición de la empresa en él, e incluye la información acerca del mercado, el desempeño del producto, la competencia y la distribución.
ANALISIS DE AMENAZAS Y OPORTINIDADES:evalúa las principales amenazas y oportunidades que el producto podría encontrar, y ayuda a la dirección a anticipar sucesos positivos o negativos importantes que podrían afectar a la empresa.
OBJETIVOS YPUNTOS CLAVE: plantea los objetivos del marketing que la empresa quiere alcanzar durante la vigencia del plan y analiza los puntos clave que afectarían su logro.
ESTRATEGIA DE MARKETING: bosqueja lalógica general del marketing con la unidad de negocios espera alcanzar su objetivos de marketing y las características específicas de su mercado meta, el posicionamiento y los niveles de gasto en...