Plan mkt

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS

 
 
PROFESOR: Cedillo Barron Yolanda
 

GRUPO: 8RV2
 
 
“Taller de comunicación comercial”
PLAN DE MKT
 
 
 
 
 
GRUPO: 6RV2
 
 
Febrero 2010

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INDICE

PLAN DE MERCADOTECNIA DE GRUPO MODELO
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………3
Historia y antecedentes del Grupo Modelo………………………………………………………...….4
Misión y Visión………………………………………………………………….................................…..6
Metas yobjetivos……………………………………………………………………………………...….6
Línea de productos……………………………………………………………………………...……….7
HOJA DE BALANCE DE MERCADOTECNIA
ANALISIS FODA…………………………………………………………………………………….……7
PLAN DE MARKETING………………………………………….………………………..….………….8
CUESTIONES PREVIAS A LA REALIZACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
ANÁLISIS SITUACIONAL………………………………………………………………..…......….……8
MERCADO META………………………………………………………………………….……………..8
MEZCLA DE MERCADOTECNIA………………………….……………………………….…………..9PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO……………………………….………………………....……...11
MATRIZ BCG…………………………………………………………………………………….……….12
PLANTEAMIENTO E IDENTIFIACIÓN DEL PROBLEMA……………………………………….....13
OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADOTECNIA……………………………………………...…....14
ESTRATEGIAS DE MARKETING……………………………………………………………..….…..14
PRESUPUESTO……………………………………………………………………….…………….....15
CRONOGRAMA DEACTIVIDADES…………………………………..……………………………..16
CONTROL DEL PLAN DE MARKETING………………………..…………………………………..17
CONCLUSIONES………………………………………….…………………………………………..17

PLAN DE MERCADOTECNIA DE GRUPO MODELO
INTRODUCCIÓN
Grupo modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México. A través de los años fue adquiriendo y construyendo cervecerías y actualmente cuenta con ocho plantas cerveceras en la república mexicana, con una capacidad instalada de 39.5millones de hectolitros anuales de cerveza. Tiene diez marcas, destacando Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico, Negra Modelo y otras de carácter regional. Exporta cinco marcas con presencia en más de 140 países y es importador exclusivo en México de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, entre las cuales seincluyen las marcas Budweiser y Bud Light. Desde 1993 Anheuser-Busch, grupo cervecero líder a nivel mundial, es accionista minoritario de grupo modelo. A partir de 1994, grupo modelo cotiza en la bolsa mexicana de valores, con la clave de pizarra gmodeloc.

Historia y antecedentes del Grupo Modelo
Cervecería Modelo, S.A. fue inaugurada en 1925 en la ciudad de México iniciando con la producciónde las cervezas Modelo y Corona. Sus fundadores fueron dos españoles, Braulio Iriarte y Francisco Cilveti, aunque el principal protagonista del desarrollo y consolidación del grupo fue Pablo Diez Fernández, quien inició a laborar en el consejo administrativo como vocal en 1926, y a quien fue vendida la empresa en 1932 durante la crisis económica del país y después de la muerte de Braulio Iriarte.En 1928 la Cervecería Modelo contaba con un capital de 6 millones de pesos y una capacidad de producción de 130 mil litros de cerveza por jornada de producción (8 horas), con ventas anuales de 8 millones de botellas. De 1931 a 1933 el país vivió una crisis económica que afectó a todo el sector cervecero de la época, que se vio afectado con la reducción de los volúmenes de ventas de 70 millones delitros en 1930 a tan solo 42.5 millones en 1932. Cervecería Modelo hizo frente a esta crisis adoptando una política económica de austeridad y con el apoyo de sus trabajadores a quienes se recortó su salario para poder mantener la plantilla laboral.
En 1935, después de la recesión, Cervecería Modelo...